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“飛天”換裝“昆侖”
早在兩個多月前就有消息稱，最后一桶蘭煉“飛天”潤滑油將在5月底走下生產(chǎn)線，取而代之的是統(tǒng)一貼牌的“昆侖”潤滑油。同時，蘭州潤滑油廠的產(chǎn)品注冊商標(biāo)“飛天”牌被作為無形資產(chǎn)“凍結(jié)”。
對此種說法，筆者近日在走訪中石油蘭州潤滑油廠陳以新廠長時得到了進一步的證實。他說，“飛天”改成“昆侖”這主要是中石油角逐大市場的戰(zhàn)略調(diào)整需要。這次中石油頂著壓力，做出強勢主打“昆侖”品牌、讓“飛天”淡出市場的戰(zhàn)略性決策后，一些用戶和職工都很不理解。但可以向社會保證的是，“昆侖”潤滑油不僅秉承了“飛天”品牌的理念、技術(shù)、服務(wù)等所有優(yōu)勢，甚至在有些方面邁上了更高一個層次。
陳稱，目前中石油旗下有9家潤滑油生產(chǎn)廠，但整體上的技術(shù)、資源等諸多優(yōu)勢未得到有效發(fā)揮。“飛天”改成“昆侖”，這一決策的深刻意義在于站在戰(zhàn)略高度，握緊拳頭，用三五年的時間把“昆侖”打造成國際品牌。
作為幾十年如一日鍛造的知名品牌，“飛天”在獲得“中國名牌”后，不論是企業(yè)內(nèi)部還是對外界的帶動輻射效應(yīng)不言而喻�？墒�，“飛天”的大部分市場在西部地區(qū)，與國內(nèi)“長城、統(tǒng)一、昆侖”三大品牌潤滑油相比差距明顯，遏制假冒偽劣的沖擊非一日之功。
“盡管我們的局部利益受到影響，但隨著市場領(lǐng)域擴大，產(chǎn)品直接參與國際市場競爭，總體效益將比以前更好�！标悘S長告訴筆者，中石油對“昆侖”品牌備加愛護，采取了一系列保護措施，“昆侖”潤滑油決不會重蹈“飛天”覆轍，出現(xiàn)像老品牌市場維護不周的情形。比如源頭保護上，“昆侖”產(chǎn)品的所有包裝采用防偽防竄物流碼，實行全國聯(lián)網(wǎng)，這樣在任何地方對產(chǎn)品流向、貨源渠道網(wǎng)上一查便知；在市場保護上，已投入人力物力專門成立打假機構(gòu)。而隨著市場監(jiān)管的不斷完善，政府職能部門對包括潤滑油在內(nèi)的市場維護力度會越來越大，企業(yè)的配合也將更為密切，假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間將會更小。“飛天”受困背后
對于“飛天”改為“昆侖”是迫于假冒偽劣的說法，盡管有關(guān)人士結(jié)合國內(nèi)眾多中國名牌產(chǎn)品狀況對此也提出異議，但從市場監(jiān)管部門尤其省市區(qū)三級質(zhì)監(jiān)部門，不時傳出狠打假劣“飛天”的捷報中仍可窺見一斑。
今年3.15期間，甘肅省質(zhì)量技監(jiān)局向社會公布的2004年十大打假大案中，其中兩件就是涉及假冒蘭煉“飛天”潤滑油案，涉案產(chǎn)品達(dá)500多桶。而在春節(jié)期間，質(zhì)監(jiān)執(zhí)法人員就在蘭州潤滑油廠周圍查處24噸假冒蘭煉“飛天”潤滑油。這還不算，就在這口誅筆伐痛打的背后，自家門口及遍地開花的假“飛天”到底還有多少未被揪出來呢？
“飛天”潤滑油在榮膺“中國名牌”稱號后，這種慘遭圍困的局面恐怕也令蘭州潤滑油廠始料不及。雖然廠家目前未表露假冒偽劣究竟給企業(yè)帶來多大損失，但對難以計算的無形資產(chǎn)的損害是可想而知的。可這恰恰又折射出生于斯長于斯的隴貨品牌同樣正飽受著內(nèi)外交困的煎熬。
有數(shù)據(jù)顯示，2002年隴貨精品生產(chǎn)企業(yè)中，虧損大戶及出口均占到全省1/3，出口額僅為四成多。面對大市場大環(huán)境，甘肅工業(yè)品牌黯淡失色，一方面經(jīng)濟基礎(chǔ)、品牌觀念、大市場意識等因素限制了開拓市場的腳步，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌多、融資能力弱、盈利水平低、創(chuàng)新能力弱等弱點讓隴貨在全國都名不見經(jīng)傳。而專項經(jīng)費的不落實，讓甘肅名牌戰(zhàn)略的實施困難重重。
“千里之堤，毀于蟻穴”。從另一個角度來看，打造和保護隴貨品牌不僅僅是企業(yè)分內(nèi)的事，政府、社會等外界環(huán)境因素的治理同樣不可小覷。制假售假、“三無”作坊不斷涌現(xiàn)，紛紛把矛頭指向市場暢銷品牌和知名品牌，使得推動隴貨品牌茁壯成長路途坎坷�！案拭C地產(chǎn)品牌眼下的境遇，使大力推動誠信體系建設(shè)和市場秩序的整頓規(guī)范顯得更為迫切�！碧m州商學(xué)院張存剛老師如是說。隴貨品牌走上自強之路
蘭煉“飛天”潤滑油入圍“中國名牌”，讓隴原大地為之一振，更讓眾多業(yè)內(nèi)人士感受到甘肅品牌春天的氣息。但“飛天”改成“昆侖”，這是否意味著甘肅再無“中國名牌”呢？
甘肅省質(zhì)量技監(jiān)局質(zhì)量處處長廖祖耀對筆者說，蘭煉“飛天”潤滑油的“中國名牌”稱號有效期到明年9月，在這段時間內(nèi)，僅限于蘭州潤滑油廠生產(chǎn)的“昆侖”牌潤滑油，仍然可享用“中國名牌”的殊榮，它還是甘肅的中國名牌產(chǎn)品，只不過對企業(yè)而言，需要把注冊商標(biāo)“飛天”更換為“昆侖”，且明確標(biāo)明蘭州潤滑油廠生產(chǎn)，并報質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門備案。
誠然，能否擁有全國乃至國際知名品牌事關(guān)甘肅工業(yè)強省戰(zhàn)略的發(fā)展和成效。但甘肅并不是沒有可做大做強的品牌資源，“隴貨品牌主要是沒做起來、沒走出去、沒宣傳開，它需要社會、政府、企業(yè)共同用心血培育”。
欣喜的是，甘肅從1994年開始實施名牌戰(zhàn)略，至今已推出215個甘肅名牌產(chǎn)品。2002年成立的甘肅省名推委在統(tǒng)一組織實施全省名牌產(chǎn)品的培育、發(fā)展、評價、推進以及中國名牌產(chǎn)品的推薦工作方面做出了不懈努力，而《甘肅省名牌產(chǎn)品管理辦法》及《甘肅省2003年至2010年名牌戰(zhàn)略實施意見》無疑又吹響了振興隴貨品牌的號角。
品牌的競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，它是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。廖祖耀認(rèn)為，推動甘肅名牌戰(zhàn)略，振興甘肅經(jīng)濟首先要增強政府、社會的質(zhì)量憂患意識，持續(xù)不斷抓好質(zhì)量，營造良好社會環(huán)境。按照“有突出主業(yè)、有核心技術(shù)、有知名品牌、有市場份額”的原則，各個方面要共同加大對企業(yè)扶持力度，鼓勵企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新步伐，提高市場競爭力，進而努力爭創(chuàng)中國名牌。
廖祖耀指出，各有關(guān)部門運用相關(guān)政策威力，在積極探索創(chuàng)建區(qū)域品牌中，通過選擇一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶動力較強的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)項目給予重點扶持，可望發(fā)展起專業(yè)鎮(zhèn)（區(qū)）的產(chǎn)業(yè)集群，并依區(qū)域品牌推動區(qū)域乃至全省經(jīng)濟進一步做大做強。
對于如何培育知名品牌的問題，蘭州商學(xué)院張存剛老師認(rèn)為，企業(yè)自身需要在大膽決策、長期戰(zhàn)略、創(chuàng)新機制上相配套，也需在產(chǎn)品及其銷售、市場維護上動腦筋。他指出，政府方面要在宏觀調(diào)控中引導(dǎo)好，對現(xiàn)有名牌和潛力名牌扶持開發(fā)保護好，并建立起企業(yè)品牌的管理制度，做好質(zhì)量、信譽等方面的監(jiān)管工作。
作者：雒建民 溫隆家
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