|
雖然空調(diào)市場的銷售旺季隨著氣溫的升高還在延續(xù)，但是，種種跡象表明，今年空調(diào)行業(yè)的大局已定。空調(diào)行業(yè)實(shí)際上已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)入收官階段。
盤點(diǎn)整個(gè)上半年空調(diào)市場，從中怡康市場調(diào)查公司對全國內(nèi)地30個(gè)省份1600多家家電店面銷售統(tǒng)計(jì)來看，最突出的特點(diǎn)有二：一是上半年強(qiáng)勢品牌市場集中度進(jìn)一步增強(qiáng)，前4名企業(yè)擁有的份額達(dá)到51%，比去年全年的集中度增加了近4個(gè)百分點(diǎn)。二是二線品牌的格局出
現(xiàn)較明顯的變化，一些企業(yè)后勁乏力，尤其是個(gè)別最近幾年進(jìn)入空調(diào)行業(yè)的品牌在經(jīng)過了最初的營銷拉動(dòng)之后，出現(xiàn)了停滯不前的狀況。而數(shù)據(jù)之外的信息則表明，不少二線品牌已經(jīng)陷入虧損境地，隨著上游生產(chǎn)要素價(jià)格一漲再漲，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營成本的壓力進(jìn)一步加大，空調(diào)企業(yè)虧損面也將進(jìn)一步擴(kuò)大。已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士放言，空調(diào)市場格局最晚在明年年初將會(huì)出現(xiàn)巨大變化。
根據(jù)中怡康所做的統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)繼續(xù)保持了良好的發(fā)展勢頭，海爾、美的、格力這三大巨頭繼續(xù)穩(wěn)居前三甲，市場份額超過了44％。其中，國內(nèi)最大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)海爾繼續(xù)保持了壓倒性的優(yōu)勢，市場份額接近全國總量的1/5，在中怡康公布的30個(gè)省份的銷售數(shù)據(jù)中，海爾至少在22個(gè)省份保持了市場領(lǐng)先地位。
盡管中怡康的數(shù)據(jù)并不能完全反映出市場上的一切，但是，在空調(diào)銷售環(huán)境出現(xiàn)明顯變化的前提下，這些數(shù)據(jù)還是印證了中國空調(diào)行業(yè)提升競爭力的根本途徑：那就是加快行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化步伐，繼續(xù)最大做強(qiáng)，讓行業(yè)主要資源繼續(xù)掌握在最好的企業(yè)手里。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)排名前十名的空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了7500萬臺(tái)，這一能力足以滿足全球空調(diào)市場需求。中國已逐漸成為全球空調(diào)制造業(yè)的中心和貿(mào)易樞紐。今年1～5月份，中國空調(diào)累計(jì)出口超過了2000萬臺(tái)，全年預(yù)計(jì)將會(huì)超過3500萬臺(tái)。但是，正如一些業(yè)內(nèi)人士所言，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的銷售重心向海外市場轉(zhuǎn)移，盡管有市場需求的引導(dǎo)，但根本原因還在于國內(nèi)市場的競爭形勢發(fā)生了根本變化：一是國內(nèi)市場價(jià)格近些年持續(xù)保持低水平的狀態(tài)，而一些強(qiáng)勢終端家電零售商不斷開業(yè)又抬高了家電企業(yè)進(jìn)店費(fèi)等成本，企業(yè)的經(jīng)營成本因此逐漸攀高，規(guī)模小、銷售渠道不暢的企業(yè)逐漸陷入了在國內(nèi)市場掙不到錢的尷尬局面；二是隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的調(diào)整，嚴(yán)重影響到了空調(diào)的購買力；三是空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)開始向三、四級市場下移，品牌的覆蓋率和影響力不足迫使一些中小企業(yè)只能尋求市場變化。
正是在這樣一個(gè)整合的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)如何表現(xiàn)將對未來幾年來的市場產(chǎn)生重要影響，而在這樣一個(gè)更加看中產(chǎn)品質(zhì)量和功能、看中品牌美譽(yù)度的理智消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)的生命力實(shí)際上已經(jīng)早就注定了———那就是多年來給消費(fèi)者留下的品牌印象，在這個(gè)時(shí)候?qū)⑵鸬阶钪苯拥淖饔谩?/p>
也正是從這個(gè)角度講，今年上半年海爾的銷售收入同比增長200%，市場份額遙遙領(lǐng)先，在全國20多個(gè)省份名列銷售首位，這種種優(yōu)異表現(xiàn)也就一點(diǎn)也不讓人感到奇怪了。
海爾空調(diào)的穩(wěn)步增長，除了多年來高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)深入人心，還有最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是它總能在空調(diào)發(fā)展的技術(shù)拐點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，恰當(dāng)?shù)匕盐兆∈袌霭l(fā)展的脈搏，從而引領(lǐng)了市場。
比如今年3月份新上市的海爾直流雙新風(fēng)空調(diào)，其最大優(yōu)勢是將直流變頻技術(shù)與雙向換新風(fēng)技術(shù)結(jié)合起來，不僅使空調(diào)控溫精確到0.5℃，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)省電60%；而且，雙向換新風(fēng)技術(shù)的應(yīng)用，也使得空調(diào)能夠在排出室內(nèi)污濁空氣同時(shí)，吸入室外新鮮空氣，從而實(shí)現(xiàn)了室外、室內(nèi)雙向流通，能量不損失，不開窗也能通風(fēng)的目的。在節(jié)能和健康的訴求成為當(dāng)今家電產(chǎn)品主流需求的今天，這種新品的推出，由于迎合了消費(fèi)者的需求，獲得市場熱捧也就是必然了。
這一事實(shí)證明，海爾等一些大企業(yè)不斷提升國內(nèi)空調(diào)市場集中度對于空調(diào)行業(yè)向技術(shù)、品質(zhì)為核心的價(jià)值導(dǎo)向回歸也有積極意義。可以想象，當(dāng)所有消費(fèi)者都用上最好的產(chǎn)品，都享受到最好的服務(wù)，這將有效地節(jié)約社會(huì)資源，中國空調(diào)企業(yè)的世界競爭力也會(huì)進(jìn)入到一個(gè)更高的層次。
作者：堯 遠(yuǎn)
（來源：本站原創(chuàng)）
| 
