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暑假已經來臨，眾多孩子最熱衷的話題大多與“迪士尼”有關。盡管香港迪士尼樂園9月12日才正式剪彩開放，但孩子們仍然覺得夢想不再遙遠，不用跨出國門就能進入這個童話天堂，就連成年人都想一圓童年的夢想，體驗全世界最豪華的卡通大餐。
香港迪士尼還未開園，有關新聞已層出不窮。為了迎接各方游人，香港國際機場內的兩間迪士尼專門店經重新包裝后開張，這兩間專門店將發售形形色色以香港迪士尼樂園為品
牌的禮品及紀念品，讓家庭游客率先體驗主題公園的奇妙力量。商品全部經過悉心設計，切合亞洲的獨特品味與格調。
背靠大樹好乘涼。為了有效地結合香港迪士尼樂園的品牌，很多的IT品牌都掛上了游迪士尼樂園的招牌。筆記本市場同樣沒有放棄利用這樣的機會宣傳自己的品牌，其中HP在這個暑期熱賣之即，大搞促銷活動。凡購買HP任意一款產品，就有機會贏取“香港迪士尼四日游”。還有的手機廠家也推出促銷活動，凡在活動期間購買任一款指定機型，將有機會成為幸運者，屆時將赴香港迪士尼狂歡。
盡管這類活動對產品的銷量并無很大影響，很多的消費者更為看重的還是產品的質量與價格，但我們還是能感覺到迪士尼品牌的影響力與吸引力。
而假貨也開始跟風，香港市面不少商鋪及攤檔，趁香港迪士尼樂園開園在即，售賣冒牌迪士尼卡通人物產品。海關查獲的迪士尼冒牌卡通人物包括米奇老鼠、小熊維尼及超人特工隊。
有關人士指出，樂園開園后迪士尼會推出全新及特別產品，故需要產品推出才決定重點打擊的目標。市民在街上特許經營出售的迪士尼產品，與樂園內出售產品屬不同系列。迪士尼消費品部門專門負責授權服飾、玩具、家品、電子產品及藝術品等物品在全球分銷。亞太地區及個別地方出售的特許產品，均貼有不同顏色特制鐳射標簽，香港迪士尼產品會貼上黑色標簽，在整個地區出售的產品則貼上彩色標簽。
一系列市場反饋都表明，強勢品牌迪士尼的影響力不容忽視。這次將香港作為新的擴張地點，勢必對周邊城市旅游經濟帶來強大沖擊。
對于香港特區政府與迪士尼的合作，各界人士都認為是一個雙贏項目。迪士尼是想通過擁有成熟條件的香港來開辦迪士尼樂園，不僅領銜香港旅游業，而且想以此輻射中國內地及周邊的新加坡、泰國、曼谷等東南亞國家旅游經濟。
而香港特區政府之所以看中迪士尼樂園，是希望借助該項目拉動香港旅游業和相關產業發展，以及緩解就業壓力等。香港特區政府曾為樂園算過一筆經濟賬：至香港迪士尼樂園開園時，會直接或間接創造約1．8萬個就業機會，而在第一階段的擴充完成后，可增至3．6萬個就業機會。這為香港沉重的就業壓力帶來了緩解的途徑，同時也復蘇了香港市民加快經濟發展的信心。有專家表示，香港旅游業的發展和新的浪潮出現，將對香港經濟復蘇起到不可忽視的推動作用。
剛剛結束的首屆中國國際動漫節也體現出迪士尼的品牌號召力，由美國迪士尼公司授權全球最大的現場演出制作公司———菲爾德娛樂公司制作的“迪士尼冰上匯演”將第4次登陸上海。該劇目自1981年誕生以來，已在全球250多個城市演出，觀眾超過1億人次。未來中國本土動畫圖騰“孫悟空”與歐美卡通經典“米老鼠”之間將有一爭，面對強大的國際對手，要將中國動漫產業的“蛋糕”做大做強仍有很長的路要走。
中國的很多古典名著，都是被日本、韓國等國拿去做動漫后，才使中國的小觀眾們所熟悉。比如，國內很多孩子是玩了日本的《三國志》游戲之后，才了解中國古典名著《三國演義》的；又如，迪士尼制作的《花木蘭》，把中國故事大膽改造，去掉晦澀的內容，形式更加生動活潑，迎合美國文化崇尚個人英雄主義的心理，很受觀眾歡迎�？梢姡袊⒉蝗眲勇夭模钡氖呛米髌贰５玫淖髌沸枰玫膭撘�，好的制作。但國產動漫片，內容多比較守舊，很難突破傳統束縛。
中國杰出營銷人“金鼎獎”博鋒認為，清晰準確的品牌定位是一個企業的戰略問題，即你這個品牌能做什么，不能做什么要十分清楚，并能堅持抵御一些很大的誘惑，按既定的品牌定位戰略去經營。一個品牌只有真正滿足其目標層的顧客的消費欲望，讓客戶的物理需求和心理需求都得到滿足，并以擁有你這個品牌為榮，這個品牌才擁有價值。迪士尼在這方面做得非常出色。
作為世界最大的主題公園，美國迪士尼公司并沒有過多的建立自己的迪士尼王國。香港迪士尼是第4個，但每一次，迪士尼公司都會帶來一次旅游風暴。博鋒認為，品牌價值和品牌的市場規模很多時候是一種矛盾體。在營銷理論教材中，市場規模大小是和品牌價值高低成正比的，即一個品牌的市場占有率越高（產品賣的越多），其品牌就越值錢。但從價值投資的觀點看，一個品牌的價值并不是產品賣的越多就越高，而是產品價格賣的越高品牌價值才更值錢。因此不少十分優秀的品牌為了保持其品牌價值堅挺，往往會對其產品進行限量的生產，因為產品的相對“稀缺”，其品牌價值才會攀升。
作者：葦 子
（來源：本站原創）
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