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已躋身國內(nèi)鮮味行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)、并占有國內(nèi)雞精市場絕對(duì)優(yōu)勢的上海太太樂調(diào)味食品有限公司，本著“讓13億人嘗到更鮮美的滋味”以及“為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)”的發(fā)展理念，日前確定了其在品牌建設(shè)、產(chǎn)品線構(gòu)成及渠道開拓等方面的未來發(fā)展戰(zhàn)略。
在品牌建設(shè)上，太太樂公司將不斷豐富其“科技、至味、親情、時(shí)尚”的品牌內(nèi)涵，并在不同時(shí)間對(duì)其進(jìn)行不同形式的訴求。其中，今年以“親情”為主訴求，并舉辦了“親情
中國”等活動(dòng)。同時(shí)，確定以雞精帶動(dòng)“太太樂”品牌發(fā)展和延伸，使消費(fèi)者看到太太樂品牌時(shí)，將它從“太太樂是雞精產(chǎn)品”向“太太樂是調(diào)味品”及“太太樂是食品”等認(rèn)識(shí)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在品牌宣傳上，從產(chǎn)品廣告和品牌廣告上進(jìn)行不同的推廣。
在產(chǎn)品線構(gòu)成上，從現(xiàn)有的以雞精為主，第二代醬油、味精相輔的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上，不斷推出以營養(yǎng)為主的新型調(diào)味品。目前，公司已成立了“新品系統(tǒng)”，著重開發(fā)適合中國人口味的鮮美調(diào)味品。
在渠道建設(shè)上，太太樂將加大對(duì)農(nóng)村市場的關(guān)注，形成城市與農(nóng)村并舉的發(fā)展格局。同時(shí)，還將進(jìn)一步下大力氣開拓國際市場。目前，太太樂已在國內(nèi)41個(gè)城市建立了暢通的物流網(wǎng)絡(luò)，并使產(chǎn)品連續(xù)3年保持了近30%的增長率；在國際市場，太太樂的銷售網(wǎng)絡(luò)已開始觸及美國、日本、中國臺(tái)灣、東南亞等國家和地區(qū)，其在美國市場的占有率已位居第二位。今年，太太樂已在迪拜建立了辦事處和銷售公司，今后這種發(fā)展步伐還將加快。
據(jù)太太樂公司副董事長兼總經(jīng)理榮耀中介紹，近幾年來，隨著消費(fèi)者對(duì)天然、健康、綠色調(diào)味品關(guān)心度的提高以及與國際市場融入程度的不斷加深，以雞精為代表的新一代調(diào)味品在我國發(fā)展迅速，消費(fèi)需求日漸上升。太太樂公司自1988年成立以來，憑借“建立在對(duì)消費(fèi)者不斷提升的鮮味需求上”的質(zhì)量觀，嚴(yán)格管理，周到服務(wù)，并在每三、四年間對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行升級(jí)，從而使其雞精等鮮味品成為市場上的暢銷品。但面對(duì)國內(nèi)市場鮮味產(chǎn)業(yè)競爭的激烈，尤其是以美國的加樂、西班牙的珍寶、雀巢公司的美極、日本味之素公司的烹大師等為代表的進(jìn)口品牌對(duì)中國鮮味市場進(jìn)攻步伐的加快，太太樂只有為自己確定明確的發(fā)展目標(biāo)，才能得到良性發(fā)展，并真正實(shí)現(xiàn)其提升中國人的生活品質(zhì)、促進(jìn)中國調(diào)味品升級(jí)換代以及改變其在國內(nèi)外市場上的形象這一終極發(fā)展目標(biāo)。
作者：曉 霞
（來源：本站原創(chuàng)）
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