中國是個人口大國、文化大國、制造大國,有我們值得驕傲和自豪的地方,也有我們感到遺憾和反思的地方。中國人雖然人力資源豐富,但人口素質和人均財富相對較低;中華文化雖然歷史悠久、燦爛多姿,但文化產業和文化品牌市場價值相對較低;“中國制造”雖然安置了就業,創造了產值,但產業加工利潤率和品牌文化附加值相對較低。如中國玩具生產量已占到世界份額的60%以上,中國家具生產量也占到世界份額的50%以上,但誰能說出中國幾大世界級品牌玩具和家具呢?恰恰相反,米老鼠、唐老鴨、蜘蛛俠和宜家家居等外國強勢
品牌暢銷世界與中國。
全球經濟趨于一體化,盡管使品牌無國界,但產權有祖國,因此創造強勢品牌不僅是企業自己的事,也是國家和各級政府的事。創造公平合理的競爭環境,打擊假冒偽劣產品,協調企業發展過程中的外部阻力和重點扶植利稅大戶、爭創中國名牌等,是眼下我國“以經濟建設為中心”總戰略的具體體現,更是科學發展觀和社會主義和諧社會建設的經濟基礎。為什么廣東順德鎮出了那么多電器大品牌(科龍、美的和格蘭仕等)?為什么青島市開出了五朵金花(海爾、海信、青啤、雙星和澳柯瑪)?為什么韓國也能培育出世界級強勢品牌(三星、現代和SK等)?這些都說明當地政府的作用巨大,功不可沒,值得借鑒與學習!
創造強勢品牌不僅是企業的事、政府的事,也是全社會各界人士都要關心和參與的事。消費者認牌購物行為有利于人民生命財產的安全和生活質量及品位的提高,多選國產貨有利于民族品牌的發展壯大和民族精神的凝聚;科研設計單位多研發擁有自主知識產權的名特新優產品,有利于增強品牌內涵的魅力;新聞出版機構多宣傳優秀國產品牌故事與案例,有利于民族品牌快速成長與反“圍剿”;高等院校要迅速增設品牌學院或品牌專業,為如火如荼的市場經濟培育高水平的品牌管理人才;銀行等金融機構要為國內創牌企業提供更多的資金支持與服務……
外因是變化的條件,內因是變化的根本。當然,搞好強勢品牌建設最主要的還是企業自己的事。怨天尤人找借口是企業家精神中最大的敵人。為什么同樣的宏觀環境中產生出許多值得稱贊的品牌“黑馬”,說明這些企業擁有良好的戰略定位和品牌規劃,擁有上乘的拳頭產品和品牌營銷隊伍,擁有廣泛的品牌網絡和促銷執行能力等。誠然,各家都有各家的高招,但其智勇雙全的科學共性是客觀存在的,值得廣大企業和專業人士學習。
作者:許喜林
(來源:本站原創)
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