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今年入夏以來(lái)，全國(guó)大部分省市出現(xiàn)了幾十年未遇的連續(xù)高溫天氣。近來(lái)，又有北京、上海、杭州等多座城市連日拉響了橙色、黑色高溫警報(bào)。隨之而來(lái)，各地空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了熱銷(xiāo)。但這并沒(méi)有給仍“靠天吃飯”的空調(diào)生產(chǎn)廠家?guī)?lái)更多欣喜，因?yàn)槊鎸?duì)產(chǎn)能過(guò)剩造成的產(chǎn)品大量庫(kù)存，廠家很難輕松得起來(lái)。
記者從國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)電子商會(huì)了解到，他們最近公布的
《2005年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展中期報(bào)告》顯示，2005年中國(guó)空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，截至2005年上半年，排名前10位的空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)突破7500萬(wàn)套，整體突破8000萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)比例為23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)需求速度的增長(zhǎng)，直接導(dǎo)致了產(chǎn)能的嚴(yán)重過(guò)剩。在中國(guó)空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)張的同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)量也保持了高速增長(zhǎng)，2000年到2004年間空調(diào)產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率維持在30%以上，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品需求總量不容樂(lè)觀。
中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，總體上，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)需求總量變化不大，2005年預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)需求總量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
有空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)老總透露，就是今年一臺(tái)空調(diào)都不生產(chǎn)，光庫(kù)存產(chǎn)品都賣(mài)不完。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年1～5月份，部分中心城市空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售量與2004同期相比，明顯下降。然而，在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在整體銷(xiāo)量下滑的同時(shí)，變頻空調(diào)市場(chǎng)卻取得了快速增長(zhǎng)。從15城市調(diào)查數(shù)據(jù)看，變頻空調(diào)市場(chǎng)在近兩年來(lái)取得了突飛猛進(jìn)地發(fā)展，尤其2005年1～5月份比2004年同期增長(zhǎng)幅度達(dá)到73%。同時(shí)，15城市空調(diào)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷(xiāo)售比重也從2003年的8%，發(fā)展到目前的16.7%。目前，變頻空調(diào)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有海信、海爾、大金、美的等，其中海信占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)者的地位，市場(chǎng)占有率達(dá)到68.7%。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)認(rèn)知度達(dá)到88.6%，對(duì)變頻空調(diào)的認(rèn)知已從概念轉(zhuǎn)向產(chǎn)品。
在產(chǎn)能急劇擴(kuò)張與市場(chǎng)需求穩(wěn)定的環(huán)境下，2005年下半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，中國(guó)空調(diào)業(yè)進(jìn)入了行業(yè)整合的關(guān)鍵時(shí)期。2005年空調(diào)市場(chǎng)是大企業(yè)與大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，被淘汰的企業(yè)將會(huì)是規(guī)模比較大的企業(yè)，每消失一個(gè)企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的影響都比較大。
調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)行業(yè)2005年將形成8～10家品牌高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局，未來(lái)兩年空調(diào)品牌將進(jìn)一步減少，技術(shù)將決定空調(diào)企業(yè)的成敗。對(duì)于中國(guó)的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，與中國(guó)制造業(yè)的出路一樣，除了依靠規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)外，必須在技術(shù)方面有所突破，尤其是空調(diào)產(chǎn)品的核心技術(shù)提升。空調(diào)技術(shù)的提升需要企業(yè)有投入有儲(chǔ)備才行，只有那些真正在技術(shù)上下功夫的企業(yè)才會(huì)有優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)空調(diào)的發(fā)展趨勢(shì)是變頻。從國(guó)際看，日本變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)90%，歐洲變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率也達(dá)到50%。中國(guó)空調(diào)業(yè)的整合應(yīng)隨著技術(shù)發(fā)展變化而變化，只有逐漸走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的單一途徑，中國(guó)空調(diào)業(yè)才能在國(guó)際市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。
作者：本報(bào)記者 王楊二
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