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中國(guó)新貴講名牌,用名牌,吸引全球奢侈品業(yè)者的眼球。日前,英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在上海舉辦了首屆“國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)”,請(qǐng)來(lái)了世界頂級(jí)品牌的大人物談?wù)撝袊?guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展前景。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,近年來(lái),中國(guó)的奢侈品、名牌消費(fèi)有三個(gè)明顯的特點(diǎn)和變化。
女性奢侈品市不斷擴(kuò)張
JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋(MelanieFlouquet)說(shuō),中國(guó)奢侈品的女性市場(chǎng)如今占了45%。而在兩年前,男性市場(chǎng)占據(jù)了75%。
不過(guò)這并不意味著男性越來(lái)越不愛(ài)買(mǎi)名牌貨。相反的,中國(guó)的奢侈品行業(yè)仍在不斷增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)再過(guò)五年,全球的奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)將有20%來(lái)自中國(guó)、印度和俄羅斯等新興市場(chǎng)。
弗羅蓋在上海舉行的首屆國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)上發(fā)表講話時(shí)說(shuō),中國(guó)奢侈品市場(chǎng)向來(lái)由男性產(chǎn)品為主,例如早期進(jìn)駐中國(guó)的阿瑪尼(GiorgioArmani)西裝和卡地亞(Cartier)手表,不過(guò)近年皮革產(chǎn)品與女性時(shí)裝市場(chǎng)也正迅速擴(kuò)大。
非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)過(guò)渡
廣告公司AddedValue全球客戶(hù)總裁麥高文(PaulMcGowan)指出,和歐陸奢侈品消費(fèi)者相比,中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品之前很少對(duì)有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了解。歐洲消費(fèi)者關(guān)心所買(mǎi)的奢侈品是否物有所值。
南京西路一家名表專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售主任反映,他經(jīng)常接觸到有意購(gòu)買(mǎi)手表,卻不認(rèn)識(shí)該品牌的當(dāng)?shù)仡櫩汀Ｋ麄冏畛Ｔ?xún)問(wèn)的就是該店的表是否屬于“十大名表”之一。他說(shuō)：“對(duì)這一類(lèi)顧客而言,買(mǎi)名貴手表是身份地位的象征,只要價(jià)格夠貴就行了。”
但這也只不過(guò)是個(gè)過(guò)渡階段。隨著對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的積累,中國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越精明。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋說(shuō),中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)名牌商標(biāo)的重視轉(zhuǎn)移到風(fēng)格的追求。
海外高消費(fèi)引起全球矚目
據(jù)澳大利亞旅游部門(mén)統(tǒng)計(jì),自2003年7月至2004年6月,中國(guó)內(nèi)地赴澳大利亞旅游的人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人,居各國(guó)之首,而購(gòu)物出手也越趨大方,讓澳大利亞人深感震驚。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的游客,在澳大利亞人均消費(fèi)約2200美元,而原來(lái)一直視為闊綽游客的日本人僅為712美元。相比之下,中國(guó)人在澳洲的消費(fèi)三倍于日本人。同樣的情況也發(fā)生在日本,中國(guó)內(nèi)地每年拿旅游簽證到日本觀光的人數(shù)約4萬(wàn)人,加上商務(wù)考察和留學(xué)等,每年赴日人數(shù)約45萬(wàn)人。出于消費(fèi)增長(zhǎng)的考慮,日本政府近期又推出新計(jì)劃,計(jì)劃在2010年,要吸引300萬(wàn)中國(guó)人到日本消費(fèi)。而在這之前,歐洲20多個(gè)國(guó)家也對(duì)中國(guó)開(kāi)放旅游市場(chǎng),歐洲人看重的也是中國(guó)人的錢(qián)包。事實(shí)上,現(xiàn)在中國(guó)人在海外購(gòu)物的高消費(fèi),已引起全球矚目。（編輯：石淼）
作者：北京青年報(bào)鄒康
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