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隨著“madeinchina”的標簽貼滿全世界，在國際市場上，“中國制造”的概念儼然被當作低附加值、低價格的代名詞，似乎只有低價才是中國產品的國際競爭力所在。一臺中國生產的普通DVD在世界上的平均售價為三四百元人民幣，出廠價只有百元左右，剔除原材料成本和專利費用，一臺DVD只能賺幾元的“汗水錢”。造成“中國制造”如此尷尬的原因在哪里？哈佛商學院亞太研究中心主任勞維信一語中的：中國缺乏自主的國際品牌。
據國家發改委統計，我國出口的服裝有自己品牌的尚不足10%，大都是貼牌生產或來料加工。“中國制造”實際上是給國外名牌打工。生產能力很強、利潤回報不高成了“中國制造”的怪圈。據首屆“創業中國高峰論壇”披露，中國彩電出口世界第一，然而，即使是長虹、TCL、康佳這樣在國內知名度較高的品牌，出口卻有89%要貼上國外的牌子，只有11%貼自己的牌子，因為貼別人的牌子才可以更順利地進入歐美市場。
所以，盡管中國的GDP已經排在世界第七，中國的出口額排在世界第三，但在世界著名品牌評測排名前100個品牌中，卻沒有中國品牌的身影。曾有專家預算，貼牌生產（OEM）讓外國人拿走了92%的利潤，中國人最多拿到8%。
據專家分析，造成中國品牌缺乏的主要原因有兩方面。首先是實力不足。“中國制造”近年發展很快，但是絕大部分來自技術引進。這些引進的技術，有少部分被消化和吸收，成為自主創新的基礎，但更多的情況是企業形成技術依賴，開發能力不足。據了解，我國彩電生產原件大部分來自進口。另外，創造品牌的意識不強。很多廠商缺乏品牌經營的能力和意識，習慣于下游加工，滿足于掙“汗水錢”。企業間的競爭也都在價格和低水平競爭層面。品牌經營只停留在“傍洋品牌”上，爭相“換標”，眼里只有短期效益。設計出的產品更是模仿、從屬的多，創新的少。
其實，“中國創造”的發展前景極為看好。事實上，很多國際品牌制造商看中的不僅僅是中國的廉價勞動力，在他們眼中，中國的技術同樣吸引他們。一位頂級時裝品牌的中國區負責人表示，中國的服裝生產已經達到了很高的標準，達到了頂級品牌商的要求。國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預言，20年后在巴黎一定會看到中國的奢侈品品牌，他說，關鍵是中國必須打造一個國際品牌，因為一個頂級的奢侈品品牌必須是一個享譽國際的品牌。
用品牌助力“中國創造”，已成為各界共識。近日，商務部、國家發改委、國家質檢總局等部門聯合發布的《關于扶持出口名牌發展的指導意見》指出，到2010年，爭取有40％以上的出口企業擁有自主品牌。《意見》說，實施出口名牌戰略，加強自主品牌建設，培育一批出口名牌，是增強國際競爭力和綜合國力的重要手段，是轉變外貿增長方式、實現外貿可持續發展的必然選擇，是實現貿易大國向貿易強國轉變的必由之路。
北京大學光華管理學院院長助理、北大商學網教育有限公司董事長何志毅認為，中國品牌的提升應該從注重產品質量、注重技術創新、提升產品形象、提升公司形象、提升企業家形象、強化品牌資產、強化品牌宣傳等7方面開展。他說，由于市場競爭的需要，“中國制造”企業可能在相當一段時間內采用成本領先戰略，但低價格并不一定是低質量。中國品牌最終要走向優質高價。國際營銷大師米爾頓·科特勒認為，市場和并購是“中國制造”向“中國創造”轉變的兩個重要元素。首先是統一的國內市場，最終是全球市場。他建議，中國制造業應該走出去，購買、并購那些國際品牌，包括它們的技術。他說，這種做法可以極大地縮短“中國制造”向“中國創造”轉型的時間。
作者：本報記者 王 輝
（來源：本站原創）
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