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時值六月，天氣炎熱，全國冰箱熱賣，國內(nèi)著名家電企業(yè)新飛公司審時度勢，發(fā)動“六月雷霆”，重拳出擊全國冰箱中高端市場。這次主推的有5CHA、6GS、2E/M、8E/M、8GS/M共5大系列。而此次活動采取的靈活的促銷手段則有效的保證了這次活動的成功進行。
中國冰箱業(yè)經(jīng)過20余年的發(fā)展，已經(jīng)進入了一個微利時代，更由于各大品牌之間的激烈競爭，中國冰箱業(yè)充滿了機會和變數(shù)。今天，如何保持企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，如何讓企業(yè)
做大做強，是擺在每一個冰箱廠家面前的一道重要課題。
作為中國家電業(yè)長盛不衰的品牌，國內(nèi)僅有的幾家穩(wěn)定發(fā)展并贏利的冰箱生產(chǎn)企業(yè)之一，新飛公司認真分析市場發(fā)展局勢，在本世紀初明確地提出了“鞏固三四級市場，反攻一二級市場”的市場發(fā)展戰(zhàn)略方向。經(jīng)過幾年來對一、二級市場的精耕細作，新飛在一、二級市場的零售份額和品牌形象得到了大幅度的提升，2004年，中高端產(chǎn)品的市場份額在其總市場份額中占到了45%以上。在資本積累、技術(shù)積累、市場積累都成熟的時候，新飛審時度勢，果斷大力推進占領(lǐng)中高端的戰(zhàn)略目標進程，集中精力進行全國性的大規(guī)模中高端產(chǎn)品市場推廣活動，無疑順應了家電業(yè)的發(fā)展潮流。
而新飛這次奉獻給消費者的精品便是今年剛推出的5CHA、6GS、2E/M、8E/M、8GS/M五大系列新品。從技術(shù)、功能、外觀和價格來看這五大系列產(chǎn)品在市場上都屬于中高端產(chǎn)品中的佼佼者，具有非常強的市場競爭力。
其中，2E/M、8E/M、8GS/M屬于“新鮮F4”冰箱，意為“獨立4溫區(qū)，新鮮四合一”，是新飛公司2005年度首先推出的主打系列數(shù)碼智能冰箱。其在人性化設計中融入了現(xiàn)代最新的節(jié)能、智能、保鮮、健康科技，是今年冰箱新品中的佼佼者，一上市便得到消費者的青睞和市場的追捧。5CHA系列冰箱是2004年熱銷的雙冠王冰箱5CHS系列的改進產(chǎn)品，集A++節(jié)能、361度殺菌兩大功能于一身，并在外觀及蒸發(fā)器等方面作了一系列改進，使之更加節(jié)能和健康，外觀顯得更加大氣和豪華，更符合中高端市場消費者的需求。
針對全國各地冰箱市場的多樣性和復雜性，新飛公司此次采取了由總公司調(diào)配資源、定大方向，各銷售分公司自主拿出本地促銷方案的辦法來開展促銷活動。此舉充分發(fā)揮了各分公司人員的聰明才智，使各分公司能根據(jù)本分公司所在市場的特殊性，拿出更切合本地市場特點的促銷方案，極大地提高了各地促銷活動的針對性、實用性和業(yè)務員開展活動的積極性。而總公司站在全國市場整體發(fā)展戰(zhàn)略的角度對各分公司的促銷方案進行適度地調(diào)整和指導，有效地保證了全國促銷活動的相對統(tǒng)一及與公司戰(zhàn)略目標的一致。
作者：佚名
（來源：本站原創(chuàng)）
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