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從1995到2005，在這10年間，上海市通過大力實施名牌戰略，使名牌產品及名牌企業面貌煥然一新，并呈現了8個方面的可喜變化。上海名牌產品及其企業在促進上海經濟發展及城市綜合競爭力提高等方面，發揮著重要的作用。在6月28日召開的“上海市名牌戰略推進工作會議”上，上海市名牌辦主任陶樹基向社會通報了上海名牌推進工作所取得的成就。據悉，從今年起，上海將從更高起點上推動全市名牌戰略向縱深發展，努力實現上海名牌由小變大、由多變強的歷史性跨越，使名牌成為支撐上海加快“四個中心”建設和“兩個優先發展
”的主力軍。
陶樹基說，上海市1995年開始實施名牌戰略以來，歷經10年心血，目前在名牌產品和企業群方面呈現出了八大變化：
一是“多”。截至2004年底，上海名牌產品的推薦總數已從1995年的152項發展到了422項，增幅近3倍。
二是“快”。這些名牌產品的銷售收入已突破4600多億元，同比增長了14%以上，比1995年初期時的300多億元翻了近四番；實現銷售利潤800多億元，同比增長12%以上，創下了連續10年兩位數增長的記錄。
三是“好”。上海名牌產品的整體質量水平、技術能力和檔次均比1995年初有了明顯的提高，其中名牌產品的采標率達到了80%以上，并涌現出了像精品鋼材、成套電氣設備、程控交換機等高尖端產品和具有自主知識產權質量領先于國內同行甚至國際水平的名牌產品。
四是“強”。上海名牌企業的品牌創新意識日趨增強，用于科技投入或開發的費用不斷增加。其中，2004年，上海企業用于科技投入的總體費用達到140億元，平均研發費用占企業銷售費用的3.1%，高于全市平均數。
五是“重”。據統計，目前上海名牌企業的總銷售收入已占到了全市工業銷售收入的40%以上，比1995年凈增了5倍多。
六是“大”。一批大企業、大集團及大品牌的主導地位繼續增大，大企業品牌效應日趨發揮。目前，上海名牌產品前100強的經濟總量已占到了全部名牌企業的87%左右。
七是“廣”。名牌企業構成發生了深刻變化，推薦產品及品種更趨優勢化。1995年，國有企業一統名牌天下，而今，合資企業、股份制企業、集體所有制企業及民營企業的名牌產品已占據了半壁江山。
八是“升”。據有關評估公司逐年跟蹤測評：上海名牌企業的品牌無形資產總價值已升至1100多億元，平均每一品牌約為2.6億元，比1995年初期時平均0.83億元增長了3倍多。其中，大企業前100個品牌的無形資產價值近750多億元，約占全部名牌無形資產總價值的65%以上，顯示了上海名牌無形資產價值強勁的擴張效應。
10年來，上海名牌盡管取得了上述明顯的成就，但其發展與上海現代大都市的地位和要求相比，還有明顯的差距。具體為：真正叫得響的、有競爭力的品牌數量偏少。目前，在全國已產生的547個中國名牌產品中，上海僅有33個榜上有名，處在全國第五的位置，但這一位置并不牢固。而在家電、日常消費類產品中，“上海制造”的競爭優勢更弱，缺乏消費者心中高知名度、高影響力的產品；品牌價值與國際大品牌相比還較弱。上海市現有的422個名牌產品的無形資產總量為1100多億元，還不到可口可樂的四分之一。同時，產品出口多以OEM為主，缺乏具有國際競爭力的品牌和拳頭產品；產品技術含量和附加值比較低，缺乏自主技術創新能力和核心競爭力。一些老品牌創新能力不夠，產品附加值不高，而一部分新品牌又缺少自主技術開發能力，從而在一定程度上制約了上海名牌產品的發展；名牌企業總體缺乏品牌戰略或戰術，市場開拓意識、品牌營銷及廣告宣傳意識薄弱，有“重有形輕無形”、“重內部輕市場”、“重眼前輕長遠”及“重制造輕研發”等傾向，導致部分名牌固步自封，缺少活力，繼而失去市場。
對此，上海市質量技術監督局局長、上海市名牌產品推薦委員會主任錢仲裘在接受記者采訪時說，上海是歷史悠久的工業城市，很早就形成了一批譽滿全國的名牌產品。如：誕生于1864年的正廣和飲料，要早于美國的可口可樂；1916年開始生產的華生牌電扇；1919年問世的蝴蝶牌縫紉機；1921年投入市場的佛手牌味精等。新中國成立后，先后出現了上海牌手表、紅燈牌收音機、三五牌臺鐘、鳳凰牌自行車等名牌產品。改革開放以來，以金星彩電、三槍內衣、上菱冰箱等為代表的產品，更是從眾多的競爭對手中脫穎而出。但隨著市場競爭的激烈以及市場多元化需求的發展，這些產品因為技術創新不足、品牌管理力度不夠、危機公關意識不強等，逐漸淡出了市場，有的甚至已被淘汰出局。
錢仲裘說，為了鼓勵和促進上海市名牌產品做大做強，上海市在開展新一輪名牌戰略時，將從提高名牌產品的門檻、擴大名牌產品的延伸領域等方面入手，做好名牌產品及企業的培育工作。同時，上海市質量技術監督局還將從10個方面加大對名牌企業的服務力度，包括：為出口名牌、新申報中國名牌和上海名牌的企業提供免費輔導培訓；為名牌企業提供標準化、計量和特種設備等方面的服務；對名牌企業實施有效的品牌保護；為名牌企業無障礙流動和健康發展提供便利及有效的服務；推動企業爭創服務品牌等。
目前，上海市有關部門正在制定上海市名牌培育和發展的有關規劃和鋼要。
作者：陶糧民 本報記者 鄭建玲
（來源：本站原創）
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