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現在距離2008年北京奧運會還有短短三年時間，但中國體育用品行業已經明顯感覺到奧運盛會急促的腳步聲。有專家表示，今年將是世界范圍內體育用品企業爭奪“北京奧運蛋糕”最重要的一年，而隨著承辦奧運會在全國范圍內掀起的熱潮，中國體育用品消費也將走向前所未有的高峰。這一趨勢也反映到了本屆體博會上：6月24日，第16屆中國國際體育用品博覽會在上海落幕，有近1000家國內、國際體育用品企業參展。現場觀展人次達16萬，其中包括來自70多個國家和地區的專業觀眾。品牌提升仍需努力
體博會集中反映出這樣一個現象：一方面，中國體育用品產業發展勢頭迅猛、市場不斷增大；另一方面，“質”和“量”之間差距大，國內生產的體育用品少有在國際高端市場站穩一席之地的品牌。中國企業如何抓緊機遇，加急趕路，大有文章可做。
中國已經成為世界體育用品最大的生產國。據世界體育用品聯合會最新調查報告顯示，中國已擁有全球65％以上的體育用品生產份額。然而，品牌專家分析指出，現在的中國只是世界體育用品生產大國，還算不上品牌強國。國內的“李寧牌”發展15年至今，去年銷售額剛達到20億元人民幣，但已排上了國內“老大”。
原因何在？中國體育用品生產企業以中小型規模居多，且多滿足于在國內市場上小打小鬧，像李寧、紅雙喜等致力“走出去”的企業依然是少數。另外，很多國際著名品牌更是不吝惜每年投入幾千萬美元的巨額科研費用，提升產品的科技含量，以此掌控業內“標準”，贏得市場營銷的主動權。而目前我國體育用品品牌總體的標準化程度不高，達到國家推薦標準的企業很少。國內生產的360多種體育器材和設備中，只有29種被國際體育組織批準為正式比賽使用器材。在體育用品的環保標準、定價標準、社會標準，以及知識產權與核心競爭力方面，改進空間還很大。與世界品牌還有距離
據業內人士分析，本屆體博會有以下三個特點：一是運動服飾等展臺更強調品牌的概念，展示品牌形象；二是戶外用品發展快，產品豐富，該類別的品牌國際化程度最高，參展的大多是國外品牌，利用體博會拓展中國市場；三是健身器材發展最快、勢頭最猛，在本屆體博會的健身器材館，中外品牌已呈現分庭抗禮的局面。
本屆體博會組委會的一位負責人表示：“作為2008年奧運會的東道主，中國體育用品企業擁有不少優勢，主要體現在對信息的獲取以及迅速的反應速度，這在如今這樣一個信息時代將占據競爭的先手。”
不過他同時也指出，中國體育用品行業跟世界著名體育品牌相比，在銷售渠道的開拓、形象宣傳以及銷售網點的建設上都還存在著一定的不足，尤其是在培養消費市場、提高品牌知名度和美譽度方面還有一定的差距，因此中外品牌的競爭方面東道主并沒有絕對的優勢。
正是在這樣的大環境下，體博會適時地為中國體育用品企業的自我完善和宣傳提供了一個平臺，實施名牌戰略，培育和發展名牌產品，是我國企業參與國際競爭的必然選擇。中國體育用品企業要做到名牌戰略為奧運經濟服務，不但能進一步提升國產體育用品的質量，還能推動中國體育用品企業在世界市場上的發展。民族品牌重磅出擊
本屆體博會，不少民族體育品牌正變招出擊，為壯大自身品牌、推動“中國制造”的影響力而努力。
一號展館的一號展位，這個“顯赫”的位置給了李寧公司。人們早已習慣看著中國乒乓、體操健兒身穿李寧服裝登上領獎臺，但去年銷售額已躥升至近20億元的李寧品牌顯然不滿足于只在國內作個“領頭羊”。
今年2月，李寧與美國NBA結盟，開發專業籃球裝備市場；4月，李寧與世界知名水晶制作公司合作，將施華洛世奇水晶嵌入李寧牌時尚網球服。這幾年來，李寧公司先后贊助了西班牙籃球隊、法國體操隊、捷克體操隊、俄羅斯大學生代表隊等。李寧公司不僅簽約意大利和法國頂尖設計師，提升產品設計，還成立研發中心，通過自主研發和廣泛的國際合作，逐步擁有了同國際競爭對手同步的專業技術能力。
紅雙喜特制的水晶球臺在世乒賽上聲名大噪。很多商家爭相來到體博會紅雙喜展臺詢價、訂購8萬元一張的水晶球臺。
緊抓契機的還有不少國內體育用品廠家。伴隨丁俊暉奪冠、“黑寡婦”珍妮特來滬獻藝掀起的臺球熱，廠家們大擺擂臺，推廣臺球產品。核心技術需要加強
“專利產品，請勿拍照”。在體博會的體育健身器材場館里兜一圈，不時能看到在設計時尚的健身器材上貼著這樣一張張A3紙大小的簡陋標簽。
“我們的健身器材是世界最頂級的，是雅典奧運會、悉尼奧運會的惟一指定健身器械。”“TECHNOGYM”公司的員工對產品充滿自信，但卻對仿制者防不勝防。“我們的產品針對的是高端市場，像展示的這臺跑步機就要19萬元。以往的體博會上仿制者們把照片一拍，回去照著外觀一做，只賣十分之一的價錢都不到，雖然里面的原理構造根本不一樣，可是就能蒙騙那些外行了，這對我們品牌而言就是不公平的。”
但在最容易被仿冒外觀的服飾展館，卻沒有一張標簽。有些企業則表現得落落大方，像首次進軍中國國際體育用品博覽會的索康尼的態度很明確：我們的核心技術是模仿不了的，我們的品牌也是取代不了的，我們有自己的消費群。
在本屆體博會期間舉行的論壇上，國家質檢總局質量管理司副司長惠博陽作的“打造體育用品世界名牌，迎接奧運盛會”的演講上就有一段經典理論：不要再做國外一流品牌“秘書”，要真正把屬于自己的民族品牌做大做強。現在，世界體育用品市場上65%的體育用品“中國制造”，這就如同“秘書”寫好文章署“老板”的名，企業接訂單加工，貼上國外一流品牌的商標。中國是成熟的“世界加工基地”，什么時候，加工基地能樹立起更多有創意、有科技含量的民族品牌，那么也許體博會上就不再有那些簡陋的標簽，中國品牌也就有更多機會走向國際市場了。
作者：端 文
（來源：本站原創）
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