|
據(jù)國外著名的斯坦福資源公司統(tǒng)計，全球顯像管電視呈明顯的下降趨勢，2007年后將逐步萎縮，而平板電視的年復(fù)合增長率將超過70％，其中，30英寸以上大屏幕增長幅度超過100％。傳統(tǒng)的CRT彩電格局已經(jīng)崩潰，以等離子、液晶彩電為代表的高端平板彩電格局正在形成。
國內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2004年10月份在高端市場中國品牌占據(jù)了近60%的份額，并呈現(xiàn)
持續(xù)上升的趨勢。雖然日、韓企業(yè)在以等離子、液晶電視產(chǎn)品為代表的平板電視領(lǐng)域仍有一定的優(yōu)勢，但隨著消費市場的開拓以及各大國內(nèi)企業(yè)在研發(fā)、人才、資金等方面的加大投入，國產(chǎn)平板電視產(chǎn)品的優(yōu)勢日益凸現(xiàn)。僅以等離子電視為例，且看三家國有品牌如何打好這張牌。海信———技術(shù)創(chuàng)新先人一步
從2003年5月正式下線的代表第四代等離子電視技術(shù)的42英寸等離子彩電TPW4211，到近日推出的擁有10000：1超高對比度的等離子電視TPW4219H，海信的等離子電視產(chǎn)品每一次發(fā)展都在技術(shù)創(chuàng)新上先人一步。海信方面介紹，和國內(nèi)同行不一樣，海信是從第三代產(chǎn)品高起點進(jìn)入等離子市場，并且在中國率先掌握了幾乎所有的等離子核心技術(shù)，還實現(xiàn)了自主規(guī)模生產(chǎn)，高起點、規(guī)模化。為了提升研發(fā)實力，海信還將前索尼等離子技術(shù)專家小關(guān)信行招致麾下。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，海信34英寸以上高清和平板電視的銷售額占有率一度達(dá)到了第一。今年4月23日，國務(wù)院發(fā)展研究中心公布了第一季度中國平板市場的科學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)：7個代表核心競爭力的指標(biāo)中，海信在最關(guān)鍵的4項指標(biāo)（知名度、第一提及率、質(zhì)量滿意度、預(yù)期購買率）均名列第一，其中質(zhì)量滿意度92％，預(yù)期購買率18.9％，全面領(lǐng)先于國內(nèi)外彩電巨頭，海信等離子的質(zhì)量滿意度和預(yù)購率也位居首位。本次調(diào)查是在全國沿海20個城市的6000個中高收入的家庭展開的權(quán)威報告。
除了在技術(shù)創(chuàng)新上不斷保持領(lǐng)先水平，海信還堅持以差異化的營銷策略為指導(dǎo)。在國外品牌將競爭焦點集中到超大屏等離子電視時，中國平板電視巨頭海信卻在等離子產(chǎn)品的差異化上做起了文章。它推出了一系列具有無線視頻接收、寬帶網(wǎng)絡(luò)互動、無線網(wǎng)絡(luò)游戲、1080Ｐ全高清、雙流媒體、高清晰打印等全新功能的等離子電視，再次確立了海信在平板技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。以差異化的營銷策略細(xì)分市場、避開強(qiáng)勢競爭、確立產(chǎn)品優(yōu)勢，使海信在等離子電視市場上一路高歌猛進(jìn)。長虹———整合資源高端反擊
雖然在傳統(tǒng)的CRT彩電和過渡性的背投彩電領(lǐng)域，長虹處于不可動搖的第一陣營，但是長虹在平板領(lǐng)域出手并不算早。不過事實證明作為老牌彩電廠商的長虹一出手就有驚人之舉，為了實現(xiàn)“數(shù)字長虹”的戰(zhàn)略目標(biāo)，長虹計劃投入10億元巨資用于平板電視的技術(shù)開發(fā)、團(tuán)隊建設(shè)和人才培養(yǎng)，吸納世界上一流的軟件、信息技術(shù)和平板顯示技術(shù)。
今年6月2日，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)最大平板電視65英寸等離子電視在四川長虹下線。據(jù)了解，長虹65英寸等離子電視采用多項長虹專利技術(shù)，系統(tǒng)應(yīng)用“平板現(xiàn)象金三角”影音集成系統(tǒng)，水平和垂直視角均達(dá)到176度，業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)高亮、中亮、灰暗全光域觀看模式。
“老驥伏櫪，志在千里”。長虹營銷（中國）公司總經(jīng)理郭德軒稱，長虹將整合全球市場資源，聯(lián)手渠道商聯(lián)合推廣中國最大的等離子電視，長虹將繼彩電、背投后在平板領(lǐng)域再次成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。依據(jù)長虹的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢，打通平板產(chǎn)業(yè)鏈，與上游的配件商和下游的供應(yīng)商結(jié)成穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)簇群，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。以全球市場資源和上下游廠商支持為后盾的長虹，在等離子電視市場將放手一搏。廈華———主打平板速度為先
影星陳道明的一句“有了廈華等離子，真想再活五百年”讓廈華等離子家喻戶曉。據(jù)廈華的新聞發(fā)言人介紹，廈華是作為國內(nèi)惟一以等離子作為廣告口號的品牌。2004年全年，廈華平板電視奪得出口和內(nèi)銷“雙冠王”，其中：2004年廈華等離子電視出口占全國等離子電視出口總量的四分之一（25.46％）。
據(jù)廈華公司介紹，目前廈華公司強(qiáng)推的“微晶神畫”核心技術(shù)，已經(jīng)確立了“平板視界新高度”。運(yùn)用了“微晶神畫”技術(shù)的等離子電視，具備了一系列獨特優(yōu)點：如，微晶神畫超級清晰度活動圖像和靜止圖像處理技術(shù)、超大屏幕（達(dá)到63英寸）、超高亮度對比度（1500尼特、10000：1）、超前數(shù)字接口（HDMI/HDCP）。
平板電視爆發(fā)出巨大商機(jī)，眾多IT、音響、DVD制造商等紛紛闖入平板電視制造領(lǐng)域，展開新一輪的市場份額爭奪。新技術(shù)以及整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)迅速的發(fā)展，導(dǎo)致嶄新的競爭模式出現(xiàn)，廈華認(rèn)為，速度成為在競爭中位置有利與否的決定性因素。廈華一直以提高運(yùn)營效率為核心，深化“鮮貨經(jīng)營”的管理模式，在產(chǎn)品更新?lián)Q代上不斷升級，以速度領(lǐng)先。與此同時，廈華公司在商業(yè)運(yùn)作模式上，定位于為客戶提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，以客戶導(dǎo)向為目標(biāo)并形成了“以高打低，以新打舊，以快打慢”的銷售運(yùn)作方式。（來源：本站原創(chuàng)）
| 
