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正在進(jìn)行的2005上海科教興市論壇上，通過(guò)自主品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)、加速實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)設(shè)計(jì)”、“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，呼喚中國(guó)的國(guó)際名牌，成為眾多與會(huì)者的心聲。
“中國(guó)制造”已全球聞名。“中國(guó)制造”產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一的已經(jīng)多達(dá)約170類(lèi)，包括玩具、自行車(chē)、電腦顯示器、鞋類(lèi)、微波爐、空調(diào)和冰箱等，與此形成鮮明對(duì)比的卻是中國(guó)品牌在世界“名牌錄”中的空白。目前在全球最有價(jià)值的100位品牌排名中，我國(guó)還沒(méi)
有實(shí)現(xiàn)零的突破，而這些品牌每個(gè)的價(jià)值都超過(guò)10億美元。根據(jù)有關(guān)測(cè)評(píng)，2004年422項(xiàng)上海名牌的無(wú)形資產(chǎn)總價(jià)值達(dá)到1100多億元。雖然已經(jīng)取得了明顯的增長(zhǎng)，但平均品牌價(jià)值只相當(dāng)于世界前100位平均值的3．2％。我國(guó)出口額目前已經(jīng)上升為世界第二位，但是全國(guó)自有品牌出口額在出口總額中比重不足10％。加入世貿(mào)組織以來(lái)，上海對(duì)外貿(mào)易連續(xù)3年保持高速增長(zhǎng)，但是在出口結(jié)構(gòu)中，加工貿(mào)易始終是主角。
沒(méi)有自主品牌迫使我國(guó)產(chǎn)品處于全球價(jià)值鏈的低端，具有強(qiáng)大的制造能力而無(wú)較高的增值盈利能力。另一方面，國(guó)際知名企業(yè)紛紛以品牌為旗幟，通過(guò)獨(dú)資、合資等形式占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌凋零，洋品牌為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳，成了“優(yōu)質(zhì)”“高檔”的象征，不能不令我們反思。“目前中國(guó)企業(yè)在很大程度上還是‘世界加工廠(chǎng)’，但不能永遠(yuǎn)如此。”復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系主任蘇勇教授表示，品牌要以有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新為底蘊(yùn)。中國(guó)企業(yè)已到了重視創(chuàng)建有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的時(shí)候了。要從“中國(guó)制造”發(fā)展到“中國(guó)設(shè)計(jì)”、“中國(guó)創(chuàng)造”，創(chuàng)出自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌，我國(guó)企業(yè)急需增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。
“做‘實(shí)’與做‘名’結(jié)合，才能提升上海乃至國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。”上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葉偉成表示，創(chuàng)建國(guó)際名牌，首先要敢想，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，做大產(chǎn)品、做強(qiáng)實(shí)力；做“名”除了給品牌一個(gè)好名字，更要確立品牌的定位、賦予品牌內(nèi)涵，進(jìn)行科學(xué)地傳播與管理。真正的名牌的培養(yǎng)并非一日之功。只有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)具備創(chuàng)新意識(shí)，越來(lái)越多的管理者具有品牌意識(shí)，推進(jìn)培育有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，扶持壯大“老字號(hào)”，建立和完善品牌培育發(fā)展的中介服務(wù)體系、營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，多管齊下，歷經(jīng)磨礪，才能讓世界在感受中國(guó)制造的存在的同時(shí)，感受到中國(guó)產(chǎn)品的品牌力量。
作者：仇 逸 劉 丹
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