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麥當(dāng)勞“下跪”廣告事件又有下文——
有關(guān)人士透露，早在該廣告制作完成后提請專業(yè)機(jī)構(gòu)咨詢認(rèn)證時，消費者“下跪”這一情節(jié)就未通過，但麥當(dāng)勞公司卻依然我行我素，保留了電視廣告片中的有關(guān)情節(jié)，并在全國各地播放。
麥當(dāng)勞:廣告發(fā)布符合法律程序
6月20日，鄭州市工商局金水分局向河南麥當(dāng)勞餐廳紫荊山店下達(dá)了詢問通知書。21日下午，河南麥當(dāng)勞餐廳食品有限公司政關(guān)部督導(dǎo)王云代表公司來到金水分局接受了詢問。
據(jù)該局監(jiān)管科科長缶衛(wèi)國介紹，王云表示，廣告片是由公司總部委托廣告公司制作并統(tǒng)一派發(fā)的，在上海、深圳、廈門、天津等地投放了電視廣告，河南省內(nèi)只在餐廳播放。
缶衛(wèi)國說，王云在接受詢問時一再強(qiáng)調(diào)廣告發(fā)布符合法律程序，在她呈交的一份廣告咨詢認(rèn)證書中顯示:“中國廣告協(xié)會咨詢部”接受“李奧貝納廣告有限公司”委托，對麥當(dāng)勞《討債篇》30秒電視廣告進(jìn)行發(fā)布前咨詢，并提出認(rèn)證意見。
咨詢認(rèn)證書廣告內(nèi)容一欄中顯示:“一個星期就好，一個星期，三天時間！說了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已過了。幸好麥當(dāng)勞了解我錯失良機(jī)的心痛……”
廣告內(nèi)容中未就相關(guān)廣告畫面做出解釋，也未注明有下跪情節(jié)。
缶衛(wèi)國要求王云提供經(jīng)過咨詢認(rèn)證的廣告錄像帶，但王云稱廣告停播后，廣告帶已交總公司統(tǒng)一銷毀。
廣告協(xié)會:下跪情節(jié)并未通過認(rèn)證
記者隨后聯(lián)系中國廣告協(xié)會工作人員仇小蓮，得到的答復(fù)卻出人意料。她說，該廣告在首次提請咨詢認(rèn)證時，下跪情節(jié)就未被通過，廣告協(xié)會曾要求廣告公司剪掉這一有損消費者尊嚴(yán)的情節(jié)。因此，最后通過認(rèn)證的廣告片中并沒有消費者下跪這一情節(jié)。
對于為何廣告公開播出時仍然保留了這一情節(jié)，仇小蓮的回答是，廣告協(xié)會只負(fù)責(zé)認(rèn)證廣告是否違背《廣告法》及有關(guān)規(guī)定，對麥當(dāng)勞公司的行為沒有約束力。
工商部門:咨詢認(rèn)證書無法律效力
據(jù)省工商局廣告處處長赫立勛介紹，麥當(dāng)勞所發(fā)布的這類廣告在法律規(guī)定中，不需經(jīng)過工商部門審批就可發(fā)布，但如果廣告內(nèi)容違背了《廣告法》，工商部門有權(quán)進(jìn)行查處。
他表示，中國廣告協(xié)會是一個民間組織，其提供的咨詢認(rèn)證意見具有參考價值，但作為發(fā)布廣告的依據(jù)是沒有任何法律效力的。（編輯：盛秀華）
作者：河南日報楊凌
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