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“佳潔士”牙膏不但可以“去除牙漬”，還可以“防止牙漬再生”，這樣引人入勝的廣告宣傳，是否有科學(xué)依據(jù)？昨日記者獲悉，寧波海曙區(qū)鼓樓工商所日前以產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳為由，已對國際著名日化企業(yè)寶潔公司旗下的四種品牌立案調(diào)查，且該所已于本月7日向?qū)殱?中國)有限公司正式發(fā)出了詢問通知書。但截至20日，寶潔公司未派人前往該所說明情況。
四大產(chǎn)品涉嫌廣告違法
昨天，寧波鼓樓工商所經(jīng)檢隊相關(guān)負責(zé)人稱，該所認為寶潔公司涉嫌虛假宣傳的品牌包括“潘婷”洗發(fā)水、“海飛絲”洗發(fā)水、“舒膚佳”香皂和“佳潔士”牙膏。
該所的詢問通知書稱，“潘婷”洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能“幫助填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)”。但該所認為，洗發(fā)液并不一定能填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸。
同樣，“海飛絲”洗發(fā)水外包裝上寫著：產(chǎn)品中的片狀晶體ZPT去屑因子直接作用于頭屑產(chǎn)生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生。寧波鼓樓工商所透露，該品牌產(chǎn)品曾接到過當(dāng)?shù)叵M者投訴，稱使用此產(chǎn)品幾年后，頭皮屑都沒有消失。
另外，受質(zhì)疑內(nèi)容還包括“舒膚佳”香皂“含有抑菌成份‘迪保膚’，能有效去除99%皮膚接觸的細菌”和“而且持續(xù)抗新接觸的皮膚細菌”宣傳；“佳潔士”牙膏宣傳的特有“鹽白配方”，“經(jīng)常使用不僅能去除日常飲食帶來的牙漬，恢復(fù)牙齒的潔白，還可以幫助防止牙漬再生，持久潔白牙齒”和“高效防蛀，堅固牙齒”。
虛假廣告會誤導(dǎo)公眾
浙江省工商局廣告處副處長王剛稱，我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者，否則將處以廣告金額一倍以上、五倍以下的罰款。寧波鼓樓工商所有關(guān)官員表示，江西SK-II事件發(fā)生后，鼓樓工商所發(fā)現(xiàn)，寶潔公司旗下各種產(chǎn)品的廣告策略非常相似，因此主動開始了立案調(diào)查。
此前據(jù)國內(nèi)多家媒體援引英國媒體消息稱，英國廣告檢測委員會認為寶潔旗下的潘婷“氨基酸維他命原”系列洗發(fā)水的電視廣告語夸大其詞，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)該被禁止播出。
鼓樓工商所工作人員表示，等寶潔公司說明情況后，寧波工商部門將根據(jù)寶潔的解釋和專家、消費者意見，對該起事件定性。如果查實為虛假宣傳，將責(zé)令其更換這部分產(chǎn)品的包裝及廣告宣傳內(nèi)容，并按規(guī)定處以1萬元-20萬元的罰款。
寶潔表態(tài)：正在準備說明材料
擬下周赴甬說明情況昨天，早報記者聯(lián)系上了寶潔大中華區(qū)對外事務(wù)部經(jīng)理張群翔。張稱，公司對此事其實十分重視，一直與寧波鼓樓工商所保持著電話聯(lián)系，且正在準備所需的說明材料。但由于一些技術(shù)數(shù)據(jù)收集需要時間，且還涉及翻譯問題，因此寶潔本著謹慎、負責(zé)的態(tài)度，將于下周材料準備齊全后再赴寧波鼓樓工商所說明情況。同時，張群翔表示，寶潔是一個嚴謹?shù)墓荆瑢Ξa(chǎn)品的安全性非常看重，各種宣傳都有翔實的數(shù)據(jù)支持，該公司非常歡迎中國各地工商部門開展正常的執(zhí)法活動，該公司有義務(wù)支持官方的工作。（編輯：盛秀華）
作者：東方早報施瑩
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