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大凡上規模、想做品牌的企業，一般都會根據自己企業或品牌的特點，精心提煉出個性鮮明的廣告語，用于提升品牌形象，促進市場營銷。在中國市場經濟的發源地溫州，絕大多數大中型民企都或多或少、或早或晚地推出過廣告。為求廣告語一語中的、一鳴驚人，有的企業還不惜重金公開登報征集。鞋類、服裝企業中的康奈、奧康、紅蜻蜓、吉爾達、美特斯·邦威、莊吉、報喜鳥等民企，幾乎家家都有自己的廣告語，而且各企業不同時期、不同產品品牌的廣告語均有不同。但是總的來講，大多數廣告語都能不同程度地體現出各自企業和
品牌的“個性”，有的堪稱是“絕配”。康奈：舒適源自細節
“舒適源自細節”這個廣告語是康奈集團2004年下半年開始啟用的，之前用的是“感受細節之美”。比較一下可以看出，這兩則廣告語有個共同點：抓住“細節”兩個字不放！康奈為什么這樣關注“細節”？了解康奈的人都知道，康奈老總鄭秀康在1980年下海之前是原溫州通用機械廠管技術的副廠長。做機械出身的鄭秀康辦廠25年來最懂得“欲善其事、先利其器”的道理。所以，他對制鞋裝備的配置、制鞋工藝的鉆研，近乎達到“苛求”的地步。“我們康奈就是要做中國最好的鞋！世界最好的鞋！”這句話他曾不止一次在各類公開場合說過。為了達到這個目標，多年來，康奈的制鞋裝備始終本著一個原則：不惜代價選用世界上最先進的、最精良的。如今，意大利、西班牙、英國、德國、臺灣等國家和地區的各種制鞋機械在康奈都能找到它們的蹤影。據了解，從創業至今，康奈用于更新技術裝備的資金已高達一億元人民幣。
據最新消息，康奈皮鞋已在全球20個國家開出了90多家專賣店，成為中國第一家成功以品牌專賣店形式走出國門的鞋業品牌。康奈有關負責人稱，這些皮鞋平均售價達到60美元以上，不僅華人華僑喜歡買，老外們也很青睞，占顧客的八成比例。奧康：夢想是走出來的
從“穿奧康走四方”到“夢想是走出來的”，奧康一直在不停地“走”。從永嘉黃田走向全國，并一步步地從鞋業跨入地產、生物制藥等領域。當年那位小木匠王振滔歷經小鞋販、個體戶一躍成為中國鞋王、中國營銷大師、中國十大杰出青年。近些年來，奧康的許多策劃實例被營銷學界奉為經典，甚至被編進大學教材。“夢想是走出來的”，是不斷開拓、創新干出來的。在王振滔的一手導演下，“西部鞋都”轟轟烈烈地開建，“中瑞財團”在全國關注的目光中閃亮登場，意大利制鞋名企GEOX飄洋過海握手奧康……紅蜻蜓：走過四季都是情
在中國人眼里，紅蜻蜓始終是美麗、清純的化身，誰見了她都會不由自主地看她幾眼，甚至主動接近她、觀賞她。作為中國鞋業界的后起之秀———成立于1995年的紅蜻蜓鞋業，以驚人的速度迅速走遍了大江南北，闖進中國鞋業十強。這不能不說是個奇跡！現在提起這個品牌，人們很自然地會記起那句耳熟能詳的廣告語：紅蜻蜓———走過四季都是情。應該說，撇開其他因素，這句自然親和、與品牌載體渾然天成的廣告語，對于紅蜻蜓的近乎“瘋長”般的在全國打開市場，絕對有密不可分的關系。
近幾年來，紅蜻蜓創出了3個中國第一：中國第一家鞋文化研究中心、中國第一家鞋文化展館和中國第一本鞋履文化詞典。乍看起來讓人不可思議，辦鞋廠就想著把鞋子做好，賣出去不就得了，干嘛做什么鞋文化。然而，這正是紅蜻蜓創始人錢金波的高明之處。從起用清純可愛的童星舒暢，到帥氣陽光的奧運冠軍田亮，再到紅遍大江南北的十二女子樂坊，紅蜻蜓請來的形象大使哪一個不是那么養眼、富有親和力，那么恰到好處呢？借文化開道，唱經營大戲，十年光陰彈指一揮間，但是楠溪江畔的這只紅蜻蜓已經長成一只翱翔長空的大鵬鳥，成為中國最年輕的真皮鞋王、中國鞋業首批名牌產品。并將產業涉及到地產、百貨、教育、金融等領蜮。
目前，在溫州鞋業界廣為流傳的一句話是：康奈的質量、奧康的營銷、紅蜻蜓的文化。
作者：孔 見
（來源：本站原創）
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