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“六一”前夕，兒童品牌又成為關注的焦點，日前在北京新聞大廈舉行了“中國好孩子與兒童自主品牌發展”論壇，就國內自主品牌發展的內憂、外患，兒童自主知識產權如何推進國際市場，以及國際兒童用品首要標準等問題進行了探討。中國名牌推進委員會副主任李保國、中國少年兒童基金會副秘書長宋立英、國家知識產權局條法司副司長文希凱、中國社會科學院高級研究員安興本以及中國名牌產品企業好孩子集團董事長宋鄭參加了此次論壇。
國內：兒童自主品牌發展環境存在四大缺失
越來越多的外國兒童品牌開始把目光投向中國市場。目前，已有CAKE鄄WALK、PARROT、MINI鄄MAN等十大國際兒童品牌的零售商進入中國市場，而中國兒童自主品牌發展卻面臨環境上所存在的四大缺失。此次論壇上，復旦大學博士后任鍵提出了以下四點：一是品牌融資難。兒童品牌作為無形資產抵押貸款問題一直沒有解決。法律制度已經設定無形資產可以作為公司股份，但融資制度缺失。適用于中國本土的、科學的兒童品牌（商標）價值評價體系仍未出現。二是在本土兒童品牌產業化的道路上，品牌歧視問題已經顯現出來。品牌傳播成本居高不下。三是兒童自主品牌產業同業協會缺失，自主品牌的市場組織體系、功能嚴重匱乏；四是兒童品牌產業化經營亟待品牌“通才”。
國外：技術與研發是盈利根本
中國社會科學院高級研究員安興本認為，中國兒童品牌企業走向海外市場一個亟待破解的命題是產品的技術領域，包括維新、唯美在內的三個核心，“人性化的、童趣的設計非常重要，同時從材質到零件都做到類型化，在類型里找到核心的東西。”據國家統計局局長李德水介紹，目前我國兒童企業最突出的問題是“兩頭空”，即只會加工甚至組裝，而研發和銷售才是企業最能獲利的兩個環節。好孩子集團總裁宋鄭介紹，好孩子是一個擁有自主知識產權的品牌，它擁有2200多項專利，而且每半天推出一個新產品，強大的研發能力使好孩子的競爭對手即使抄襲和模仿也來不及。
安全：國際兒童用品首要標準
在研討會上，中國知識產權局、中國質檢總局以及兒童用品有關專家呼吁，警惕兒童用品質量問題成孩子殺手。據悉，安全第一已成為國際兒童用品首要標準。我國市場上目前的兒童用品質量問題非常嚴重，每年發生的上百萬起兒童意外傷害和死亡事故中，由劣質兒童用品導致的悲劇占到5%以上。顯然，對兒童用品質量近乎苛刻的要求，必然需要抬高廠家進入行業的資質門檻。正因為進入門檻太低，使得中國不少企業時常顯得弱不禁風。因此，只有提高強制執行的質量標準，才能有助于改變兒童用品行業的低門檻現狀。（編輯：王海蘊）
作者：新京報曲筱藝
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