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新華網上海5月24日電 AC尼爾森與世界免稅協會聯合進行的一項最新調查顯示，幾乎100％的中國大陸游客在境外游中有購物支出，平均購物支出達987美元，為全球之最。
世界免稅協會與AC尼爾森的聯合調查，訪問了北京、上海、廣州共1500位過去半年內曾到中國香港、澳門、以及亞洲、歐洲國家進行商務或休閑旅游的消費者，以了解中國大陸消費者在境外旅游及購物方面的態度及習慣。世界免稅協會會議及研究副主席ThomRankin說
，2004年，中國大陸消費者境外游人數達2900萬人，同比增長43％。雖然中國大陸消費者在單次旅游總花費上略低于日本，位居全球第二，但在購物上的支出超過日本，位居全球首位，購物支出平均占旅游總預算的三分之一。AC尼爾森中國區董事長高恩分析，隨著個人可支配收入的不斷增長，中國大陸消費者開始熱衷于出境游。無疑，消費者對境外游的熱情為旅行社、免稅店以及奢侈品等相關行業帶來了商機。相對于13億人口，目前中國出境游的人數還很少，這意味著巨大的發展潛力。
年輕人和女性成為出境游的主體，女性占了69％，20歲至29歲的年輕人占了36％。北京、上海、廣州三大城市中，廣州出境休閑旅游的消費者人數最多，大部分的廣州游客選擇鄰近的香港及澳門作為休閑旅游的目的地。高恩分析，出境游客多為社會高端人群，受過良好教育，收入較高，因而購買力也相應較強。由于中國境外休閑游客以女性為主，因此時裝、化妝品、香水、糖果等高居中國游客購物清單前列。年輕游客則傾向于嘗試新事物，也更加注重品牌。調查表明，由于地理上接近以及交通便利，中國大陸消費者傾向于前往亞洲國家休閑度假。2000年至2004年間，香港成為中國大陸游客的旅游首選地，76％的境外游選擇去香港；緊隨其后的是亞洲其他國家和地區，占61％；中國澳門游，占48％；歐洲游，占16％。超過7成的受訪者稱游覽觀光是境外游的主要目的。在早期中國大陸境外游的熱潮中，旅游的主要動機僅僅是尋求新奇與刺激，如今，購物已成為境外游的主要目的之一。香港素以“購物天堂”聞名，70％以上的中國大陸消費者稱到香港旅游主要目的是購物。調查顯示，中國游客平均購物花費接近1000美元，其中歐洲游的購物花費更多，平均達1781美元。上海游客的平均購物花費高于其他城市。專賣店是最受歡迎的購物渠道，88％的中國游客傾向于去專賣店購物，61％的消費者選擇在免稅店購物。（編輯：李旭波）
作者：新華網葉國標
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