|
我國每年的公休假日已達114天，幾乎占全年總天數的1／3，因此假日經濟在很大程度上影響著全年經濟
片面地以黃金周的假日經濟拉動需求增長，假日經濟恐怕也會陷入“過剩”之中
做好所有假日，特別是做好每周一個雙休日的假日旅游和消費的大文章，是假日經濟
發展的有效途徑
從1999年到2005年，“黃金周”已走過7年。這一具有中國特色的公共長假消費熱潮，是否也進入“審美疲勞期”？剛剛過去的“五一”長假有跡象表明，“黃金周”假日消費的“井噴”勢頭減弱，“黃金周”初現趨冷之態。
旅游“井噴”勢頭減弱
假日旅游是假日經濟的主角。筆者5月1日在杭州游玩，西湖邊人流雖然很多，但沒有出現往年“小孩看屁股、大人看人頭”的擁擠場面。5月3日在蘇州拙政園、寒山寺，也沒有人滿為患的感覺。5月4日在無錫太湖的黿頭渚景區，感覺游客比蘇杭更少。據媒體報道，5月4日泰山的人流和前幾天相比起來明顯下降，只有中天門、南天門游客較多，一路上很難看到往年那種摩肩接踵的景象，而到晚7點鐘，山上的游人已為數不多。據統計，今年“五一”，長線出游總量下降30％—50％。據杭州假日辦透露，“五一”黃金周，杭州市的收費公園共接待游客81.6萬人次，而去年同期則為90.2萬人次。
今年“五一”期間，浙江省中青旅把出游熱門線路價格比平時上調了10％左右，有些線路則沒有漲價，但意外的是，這些線路卻熱不起來。
據了解，前些年“五一”長假期間，旅游消費出現“井噴”行情，特別是一些有名的景點和線路，旅行社生意紅火。但最近兩年，黃金周組團游客的人數開始呈現穩中有降趨勢。人們在黃金周期間休閑娛樂方式多樣化，一到假日蜂擁而出的情形逐漸減少，旅游消費越來越理性化和個性化。
多種因素致游客下降
為什么黃金周出行的游客在減少呢？有專家分析認為，“五一”黃金周人太多，住宿、出行都很不方便，許多人不愿外出游玩。一些游客有意識地避開黃金周。而在7天的長假中，人們并不是把全部的時間都用在旅游上，更多的人選擇一日游、兩日游或三日游，其他時間則在家中做做家務、休息一下。此外，“五一”期間，一些景點票價上漲，食宿漲價，也制約了一部分人群的旅游消費欲望。
居民收入水平也是影響黃金周旅游的重要原因。近幾年來，我國消費增長一直慢于投資和出口的增長。雖然百姓收入逐年提高，但由于近年房產、教育、醫療等都成為巨額支出，此漲彼消，日常消費支出相應減少。比如，一些貸款買房的工薪階層，面臨著巨大還款壓力，自然就減少了即期消費支出。有經驗數據表明，黃金周消費熱潮過后，個人或家庭會適當減少消費支出，這是因為人們會根據自己的收入對每年的消費支出作出預算，每年的消費額度往往是一個常數。
黃金周里的旅游服務質量，也是影響人們出游的一個因素。旅游是一種高層次的休閑消費方式，通過旅游把假日經濟的各種消費活動有機地結合起來，是現代旅游的特點。許多旅行社安排的旅游日程，除了到景點觀光，還有參觀購物項目。筆者參加的杭州一日游，就有蠶絲被和龍井茶兩項，而無錫太湖一日游中，也有面向游客的太湖珍珠和宜興紫砂壺推銷活動。旅游期間順便購物，對當地的經濟自然有著拉動作用，本無可厚非，但事先應讓游客知情。可是，筆者遇到的情況是，事先并不告訴游客有這些項目，而是在旅游中突然將一車乘客拉到賣旅游產品的場所，一呆就是一兩個小時，而在旅游景點則匆匆而過，走馬觀花，難怪有游客表示不滿。“蘿卜快了不洗泥”，倘若旅游產品和服務老是低水平循環，時間長了，一些老百姓就不愿在黃金周去當“冤大頭”了。
創新要靠“黃金周末”
旅游高峰不如當年，購物熱潮難以再現。假日經濟看上去“風光不再”。
假日經濟是在上世紀90年代末國家擴大內需、刺激消費的政策作用下發展起來的。它的出現，對于我國長期疲軟的消費市場產生了巨大的拉動作用。
國家旅游局發布的統計數據顯示，7年來，黃金周為國家帶來了3000多億元的旅游收入。但是，隨著經濟環境的變化，集中度假、集中消費的效果不再明顯，而且也產生了交通、環境等諸方面壓力，自然保護、接待能力、服務質量、安全管理等方面都較難得到有效保證。黃金周使得旅游、賓館、零售業的淡旺季反差更為明顯，相關行業短期行為盛行。假日經濟是由各種需求、供給和資源配置所引起的經濟行為，假日時供不應求，假日一過供過于求，資源配置效率并不高。高估黃金周對解決中國經濟目前的“過剩”作用，片面地以黃金周的假日經濟拉動需求增長，假日經濟恐怕也會陷入“過剩”之中。
近來，有人呼吁取消“黃金周”，實行強制帶薪休假制度。他們認為，“黃金周”雖然一定程度上實現了當初預計的拉動內需的目的，卻人為地干涉了旅游周期，不符合旅游業的經營規律，弊大于利。只要有合理的替代制度安排，取消“黃金周”只意味著集中消費轉變為日常消費，總量上不會有大的下降。
不過，有關部門預測，如果沒有相應合理的替代性措施出臺，直接取消“黃金周”會影響社會零售總量。
我國每年的公休假日已達114天，幾乎占全年總天數的13，因此假日經濟在很大程度上影響著全年經濟。專家認為，做好所有假日，特別是做好每周一個雙休日的假日旅游和消費的大文章，才是假日經濟發展的有效途徑。假日經濟的產業體系涵蓋面非常廣，幾乎涉及了第三產業中的大部分行業。除作為假日經濟支柱產業的旅游業外，商業、餐飲業、娛樂業、體育產業、交通運輸、影視業、展覽業、廣告業，甚至彩票都是假日經濟的一部分。假日經濟還是大有可為的，不只在“黃金周”，還要靠“黃金周末”。（編輯：李旭波）
作者：華東新聞劉文波
| 
