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“小產品，大市場”，是生活用紙在全球的市場情況。統計資料顯示，我國目前的人均年生活用紙量為2.67公斤，在沿海一帶，特別是北京、上海、廣州等大中城市，高檔生活用紙的需求極為旺盛，二三線城市高檔生活用紙亦日漸普及。
在經歷了20世紀90年代的亞洲金融風波，2000年全球木槳漲價的壓力后，2001年國內市場強勁復蘇，現在生活用紙市場迎來了第一次黃金發展時期。盤點2004年我國生活用紙市
場，維達、中順、五月花、美潔等品牌都取得了不錯的成績，恒安集團旗下的“心相印”系列紙巾取得了13億元的銷售業績。恒安集團介紹說，這與“心相印”堅持高科技高品質策略，以及旺盛的市場需求是分不開的。
生活用紙在高端市場的競爭極為激烈，從設備配置，到品牌個性塑造，到市場駕馭能力，競爭無處不在。采用國際先進技術設備是各品牌生活用紙的共同路線，只是恒安紙業（湖南常德）做得更為徹底。當前全球最先進的生活用紙設備制造商是奧地利Andrids公司，目前我國共進口了約10臺該公司的高速紙生產設備，其中4臺3.6米新月型生產設備，恒安紙業就裝備了兩臺。但恒安并不滿足于此，還進口了先進的QCS（質量控制系統）計算機控制系統，建成了涵蓋從原材料進廠檢驗到產品出廠檢驗的ISO標準恒溫恒濕檢驗室……堪稱集當今先進造紙設備之大成。
手感柔軟細膩、潔白不掉紙屑、無化學有害物質，這是高檔生活用紙的共同要求，強調“柔韌”是眾多品牌的共同訴求。“心相印”紙巾則別具匠心地賦予產品個性時尚的內涵�！靶南嘤 ま挂虏荨毕盗型ㄟ^挖掘薰衣草的功效內涵，借助臺灣流行偶像劇《薰衣草》演繹的年輕、浪漫與時尚，適時推出了“寧靜的香氛天堂”這一產品上市主題活動，大獲成功�！靶南嘤 酌住毕盗袆t借助漫畫家幾米的優秀素材和號召力，在全國40多個城市成功開展了“今天只說愛的故事”、“會說故事的紙巾”等主題推廣活動。
作者：本報記者 江 東 黎 安
（來源：本站原創）
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