|
透視中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)走向，一個(gè)明顯的結(jié)論是，在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的風(fēng)云變幻中，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)從眾多國(guó)際品牌的強(qiáng)大包圍圈中突圍而出，并呈現(xiàn)出日益銳不可擋的超越之勢(shì)，足以讓國(guó)人為之自豪。
2004年，統(tǒng)一、長(zhǎng)城、昆侖三大國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌每家都實(shí)現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)，統(tǒng)一更是以超過(guò)21.5億元的總量成為中國(guó)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)銷量第一品牌，而多年來(lái)一直擁有品牌
優(yōu)勢(shì)的“洋品牌”則增速緩慢，眼睜睜看著高端市場(chǎng)被迅速瓜分、切割。
2004年10月，100名參加“百車聯(lián)動(dòng)，體驗(yàn)經(jīng)典潤(rùn)滑之旅――2004國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油轎車終端用戶追蹤測(cè)試”的轎車消費(fèi)者結(jié)束為期3個(gè)多月的體驗(yàn)。超過(guò)90%的體驗(yàn)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油在節(jié)省燃油、低溫啟動(dòng)、發(fā)動(dòng)機(jī)噪音降低方面效果更好；對(duì)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油與國(guó)外品牌的比較，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油非常好的占39%，認(rèn)為與國(guó)外品牌沒(méi)有差別的占到61%；更有97%的體驗(yàn)者表示，今后有可能選擇國(guó)產(chǎn)高端潤(rùn)滑油或明確表示會(huì)使用國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油。
有意思的是，在這次由中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)主辦的規(guī)模和復(fù)雜程度國(guó)內(nèi)第一、國(guó)際罕見(jiàn)的測(cè)試中，90%多的體驗(yàn)者此前習(xí)慣使用轎車原廠指定用油和國(guó)外品牌潤(rùn)滑油，通過(guò)體驗(yàn)，對(duì)國(guó)外品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)偏好恰好掉了個(gè)個(gè)兒。
這一事件的價(jià)值在于，通過(guò)消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)和測(cè)試，事實(shí)證明：在品質(zhì)上，國(guó)產(chǎn)知名潤(rùn)滑油品牌已經(jīng)與國(guó)外知名品牌不存在差異。在中國(guó)潤(rùn)滑油全球一體化的道路上，幾大國(guó)產(chǎn)知名潤(rùn)滑油品牌早已沿用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和采用國(guó)際幾大添加劑公司的推薦配方，與洋品牌相比毫不遜色。產(chǎn)地和洋品牌并不就是高品質(zhì)的保證，衡量潤(rùn)滑油品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的質(zhì)量級(jí)別和黏度級(jí)別。在同一檔次潤(rùn)滑油的比較上，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌的品質(zhì)已經(jīng)沒(méi)有什么分別。
正如中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理宋云昌所說(shuō)，國(guó)內(nèi)外知名潤(rùn)滑油企業(yè)都把競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在高檔市場(chǎng)這頭“利潤(rùn)奶牛”上，“誰(shuí)贏得了高端市場(chǎng)誰(shuí)就贏得了明天！”統(tǒng)一總經(jīng)理李嘉認(rèn)為：“當(dāng)你確定要做一個(gè)品牌，或者是定位品牌的時(shí)候，你肯定要在利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的高端產(chǎn)品上去努力。品牌和高端是雙胞胎，做品牌一定做高端。”在這樣的戰(zhàn)略思路下，2003年統(tǒng)一率先“打響”央視廣告戰(zhàn)，一舉成名，迅速成為國(guó)內(nèi)知名度最高的潤(rùn)滑油品牌。同時(shí)，統(tǒng)一廣泛采用進(jìn)口基礎(chǔ)油及添加劑原料，產(chǎn)品90%以上的原料來(lái)自世界500強(qiáng)企業(yè)；率先與埃克森美孚、路博潤(rùn)、潤(rùn)英聯(lián)、羅曼克斯等一大批國(guó)際知名品牌建立了技術(shù)合作關(guān)系，快速吸收消化世界潤(rùn)滑油行業(yè)最新技術(shù)，在高質(zhì)量級(jí)別車用潤(rùn)滑油上與世界一流水平保持一致。
2004年的油價(jià)持續(xù)高漲，加速了潤(rùn)滑油企業(yè)之間的分化，統(tǒng)一借這一行業(yè)洗牌機(jī)會(huì)，憑其靈活的市場(chǎng)反應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又進(jìn)一步擴(kuò)大了在高端市場(chǎng)上的勢(shì)力范圍。以統(tǒng)一、昆侖、長(zhǎng)城為代表的國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌第一方陣用事實(shí)證明，洋品牌也就那么回事，品質(zhì)上可以迅速做到一樣好，在品牌上也一樣可以贏得消費(fèi)者信任。
作者：李鵬程 吳 亮
（來(lái)源：本站原創(chuàng)）
| 
