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汽車展存在即合理。會(huì)展要滿足人們經(jīng)濟(jì)生活的需求，但不是基本需求，而是提高一個(gè)層次的需求，從某種意義上講，它更像一場針對(duì)某一類人群的節(jié)日狂歡。汽車展不僅吸引眼球，而且滿足了人們心理上追求虛榮、豐富、奢華、光彩奪目的欲望和需求。原中汽總公司總經(jīng)理李剛曾經(jīng)說過“汽車這個(gè)東西太受關(guān)注，從小孩兒到老頭兒沒有不喜歡的，沒有不愿意說上幾句的�！闭故咀约簩�(duì)于汽車的理解，甚至已成為年輕男性炫耀自己的符號(hào)。
北京汽車展、上海汽車展、長春汽車展、廣州汽車展，每年我們都要看三四次汽車展。太多了嗎？不多。中國曾經(jīng)一年辦過五十多次汽車展，保定、大慶都搞過，都叫國際車展，盡管有很多農(nóng)用車。如果從展銷會(huì)的層面看，這些車展只要能生存就說明它有市場，即使不合理也有存在的必要。
但汽車展暴露的問題卻不盡合理。展會(huì)的主辦方有利益爭斗，中國的車展收費(fèi)最高，而且主要流進(jìn)了主辦者的腰包，并非只有食品產(chǎn)業(yè)才會(huì)利用假日經(jīng)濟(jì)，中國的汽車展主辦方也把每年一次的車展當(dāng)作了汽車市場的“中秋”和元宵節(jié)，只不過節(jié)日里通常是企業(yè)賺錢，而車展上只有收租子的主辦者賺錢。你想要地方吧，我可以給你擠，只要你掏錢，土地永遠(yuǎn)是無本萬利的資源，在房地產(chǎn)界如此，車展上的面積也是類似的資源。
汽車展的差異有合理，也有不合理。中國的車展人多，沒辦法，因?yàn)槲覀冇姓既澜缌种坏娜丝冢恢袊囌鼓Ｌ囟�，沒辦法，因?yàn)槲覀兊男蕾p層次多元化；中國車展音響吵，也沒辦法，因?yàn)槲覀冇泻芏嘤^眾還習(xí)慣于把會(huì)展和廟會(huì)等同起來，你突然改成一片安靜，他會(huì)認(rèn)為快散場了。這是合理的，文化差異嘛，不能照搬國外。
但是，我們的展會(huì)新聞發(fā)布還不能完全公開，資料無法在新聞中心統(tǒng)一拿到，這還有距離，好在上海車展這方面已經(jīng)大有改觀了。展車不能開門，不能摸，這是不平等的也不盡合理；國外CEO們經(jīng)常站在展場上和記者交流，坐在展臺(tái)上對(duì)著電視和評(píng)論員聊天，我們這里的嘉賓好像很高貴，只敢躲在一個(gè)地方接受采訪，大概是因?yàn)樘珌y了。國外記者不能像本地記者那樣方便的注冊(cè)，現(xiàn)在終于見到一些了，但資料方面還是缺少英文的，和A級(jí)展相比可能還是有差距。這些差距可能看的不夠全面，但從公平、高質(zhì)的要求來看，不合理的設(shè)計(jì)和參展行為還是存在。車展的成熟和汽車市場的成熟一樣，可能還需要時(shí)間。
作者：張炤虎
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