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4月7日，中國廚衛(wèi)龍頭企業(yè)華帝股份在成都舉行“星光計劃”580工程啟動儀式。同時，華帝和中國青少年發(fā)展基金會簽訂協(xié)議，共同設(shè)立“華帝全國1＋2紅領(lǐng)巾助學基金”，并正式啟動了“1+2紅領(lǐng)巾助學工程”。在啟動儀式上，總裁黃啟均代表華帝股份公司向該基金首期捐贈100萬元人民幣，先期資助1000名貧困地區(qū)家庭困難學生重返校園完成小學學業(yè)。中國廚衛(wèi)行業(yè)支持希望工程的首家企業(yè)公益品牌誕生了，而廚衛(wèi)市場的品牌戰(zhàn)略又迎來了一個重要的“分水嶺”。
專業(yè)人士分析，廚衛(wèi)龍頭企業(yè)和中國青基會的合作可謂強強聯(lián)手，一個有龐大的網(wǎng)絡(luò)資源，一個有公信力的NGO組織，兩者的合作不僅可為中國的公益事業(yè)帶來新氣象，而且對于企業(yè)界而言，也是意義深遠的里程碑。
目前，盡管華帝已經(jīng)響當當?shù)爻蔀榱酥袊鴮I(yè)廚衛(wèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，即使如此，華帝的品牌還要繼續(xù)“過河”。當然，黃啟均所講的品牌“過河”是華帝一直努力在過的“變革”之河。從民營企業(yè)到上市公司。從公益事業(yè)與營銷模式的結(jié)合向現(xiàn)代化廚衛(wèi)企業(yè)過渡，從而實現(xiàn)營銷體系的變革；可以看出，華帝在把握核心方向、打造專業(yè)廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌、力爭做國際化廚衛(wèi)品牌的同時，已經(jīng)把打造“公益品牌”提升到了戰(zhàn)略高度。
據(jù)了解，華帝在通過公益品牌戰(zhàn)略加速品牌轉(zhuǎn)型的同時，已經(jīng)將公益品牌作為一種“營銷新法”全面貫穿于華帝的營銷理念中。
有資料顯示，專業(yè)廚衛(wèi)企業(yè)能夠?qū)⒐媸聵I(yè)與渠道營銷進行資源整合，在廚衛(wèi)企業(yè)乃至中國企業(yè)中尚不多見。華帝總裁黃啟均向記者表示：中國廚衛(wèi)業(yè)面臨著營銷環(huán)境的變革期，華帝將公益事業(yè)與商業(yè)利益和諧同贏，啟動公益品牌戰(zhàn)略，以此帶動更多的廚衛(wèi)品牌關(guān)注參與公益事業(yè)。
目前，華帝在品牌建設(shè)中已經(jīng)放棄了“小氣候”的品牌營銷和管理，開始形成了包括品牌戰(zhàn)略、營銷體系、管理體系在內(nèi)的“大氣候”。不僅啟動了品牌戰(zhàn)略，建立了行業(yè)中首家企業(yè)公益品牌，而且開創(chuàng)了公益事業(yè)與營銷體系共融之先河；不僅通過“公益品牌”戰(zhàn)略加速了企業(yè)的轉(zhuǎn)型，更為重要的是，公益品牌已經(jīng)開始作為一種營銷新法開始滲透到中國廚衛(wèi)企業(yè)的營銷理念中。
可以預(yù)見，中國廚衛(wèi)市場在廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響下，勢必會轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的營銷思維，在對營銷模式和核心優(yōu)勢重新整合之后，在營銷新法的全面影響下，中國廚衛(wèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略將會更具國際化競爭實力。
作者：唐 文
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