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據了解，我國對外貿易持續快速增長。2004年，進出口總額首次突破萬億美元，躍居世界第三位。但與此同時，外貿出口也存在增長質量不高、貿易收益有限等問題，突出表現為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。從正在進行的第97屆廣交會上，眾多企業可以明顯地感到，研發核心技術和創立自有品牌已經刻不容緩。廣交會上的品牌之戰
眼下，第97屆廣交會還在進行之中，誰是本次交易會最大的贏家？答案似乎不用等到
結束之后。有個細節不能不提，4月15日開幕后，品牌展位從第96屆的2074個增加至3360個，增幅為62％，而增加的展位主要用于擴大中國品牌商品企業的參展。作為中國對外貿易的最大平臺，廣交會展位結構的變化，不難看出中國出口商品結構變化的風向。
據廣交會新聞發言人介紹，本屆廣交會除了吸引了209個國家和地區的采購商以外，品牌商品繼續成為亮點，品牌展區累計成交近60億美元。無疑，品牌商品已成為最大的贏家。不是名牌請靠邊
由于本屆廣交會品牌展區展位數比上屆激增1286個，于是部分上海企業因出口產品沒有評上商務部出口名牌，原來具有相對優勢的展位被挪了位置，理由是把好位置讓給出口名牌企業。
凡進入品牌展區的企業，不僅展覽位置好、可享受種種優惠待遇，而且前來洽談的外商人數比一般展位明顯增多。這種不是名牌靠邊站的做法，也激勵了上海參展企業創建名牌的動力。被主辦方挪了展位的企業表示，要變壞事為好事，正視差距，采取措施，力爭把產品擠進今年上海市重點培育和發展出口名牌名單。有的企業負責人表示，要正確處理貼牌加工與創建自主品牌的關系，下決心把自主品牌搞上去。
上海交易團團長馬銀芳介紹說，目前上海外貿出口金額雖上得很快，但過去上海人引以自豪的出口名牌，現已所剩不多。今年3月初，商務部公布重點培育和發展的190個出口名牌中，上海只有7個，而廣東、江蘇、浙江均有幾十個，其中寧波市就達20個。馬銀芳認為，這一情況與上海的地位顯然不相稱。為此，上海市相關部門將采取措施鼓勵和推動上海企業爭創出口名牌。產品需要高附加值
原材料價格上漲給家電等行業造成漲價壓力，服裝紡織品出口遭遇貿易壁壘等問題成為眾多客商和參展商關注的焦點。
進入“后配額時代”以來的首屆廣交會，本來該是紡織品出口企業大展拳腳，多攬國際訂單的“黃金時代”，然而紡織品特別是襪子、胸衣、針織襯衫等“敏感商品”的成交額，卻因受到歐美“特別保護”調查的影響，僅僅增長了5％左右。
有關業內人士分析，面臨設限的大環境和部分采購商趁機壓低產品價格的現象，紡織品企業想要真正擺脫困局，還必須從高附加值上找出路。必須逐步著手從貼牌出口轉向發展自有品牌的出口，來獲得更多的產品附加值。
研發核心技術和創立自有品牌，已成為出口商品生產企業應對設限、擴大市場的手段。對此，廣東的家電巨頭以及紡織服裝企業提出，目前雖然不能丟掉“中國制造”，但未來三到五年內要走“中國創造”之路，不建立自主品牌就會走進死胡同。用自主品牌提升競爭力
近年來，中國出色的制造能力得到了世界的認可，也創造了許多“世界第一”，甚至有人樂觀地估計，中國將成為世界新的“制造中心”。由于現在中國制造的出口商品中，品牌商品、特別是自主研發的品牌商品，比例還很小，因此，在風靡全球的表象背后，“中國制造”的基礎顯然還不夠堅實，而這個基礎的主體就是創造，就是自有品牌和自主的技術。
“中國制造”必須要有創造作為支撐和底氣。縱觀世界制造業的發展歷程，無論是最早的“世界工廠”英國，還是上世紀后期的“制造中心”日本，在其興盛的制造業背后，總是能看到創造的影子。而如果沒有自主的技術和自有的品牌，或許產品能憑借低價格暢銷一時，但過于依賴國外的品牌和技術，完全失去了“內源”的動力，就很可能只是“曇花一現”。勞動力成本提高，原材料價格上漲，專利官司不斷，隨時襲來的出口限制……市場的環境也逼著出口產品生產企業改弦更張。“自己有品牌就可以笑對設限”、“手握核心技術心中不慌”，已成為不少企業經營者的共識。國內一些較大的企業已經開始了自己的“創造”，一些中小企業，也正在設想通過創造區域品牌來提升地區產業集群的競爭力。品牌建設要穩扎穩打
商務部實施的出口品牌戰略取消“終身制”，規定商務部日前發布的2005年~2006年度重點培育和發展的出口名單的有效期為兩年，期滿后，將對所列入名單的品牌進行動態調整。
商務部有關人員表示，確定一批基礎條件好、發展潛力大的品牌后，商務部將集中力量進行重點培育，爭取在較短的時間內盡快培育出一批中國自主的世界名牌，通過示范作用引導帶動全國的自主品牌建設。
品牌是一個整體，包括技術、管理、服務等諸要素，涵蓋了企業的研發、制造、銷售等各個環節，品牌培育是一個長期過程，需要幾代人數十年甚至上百年的不懈努力，投入巨額資金。有關人士認為，目前，國內的許多企業已經認識到了擁有自主品牌的重要性，但出于現實的考慮，大部分企業仍然選擇貼牌出口，而不愿承擔設計和研發成本、建立自主營銷網絡。從長遠發展來看，廣大企業需要進一步樹立正確的品牌意識，扎扎實實地加強商標注冊、質量管理體系認證、售后服務體系建設等基礎性工作，由易到難，穩扎穩打，根據自身特點，選擇國際化的路線和品牌建設的模式。
有關專家強調，從國際經驗看，我國企業開展品牌建設，要做好品牌規劃，注重品牌廣告投入與策劃，注重科研和技術革新，提高品牌的技術含量，還要注重傳統工藝的繼承和發展，保證產品質量，除此之外，還要實現管理現代化，加強售后服務，并按照不同目標市場的特點采取多樣化的經營戰略。
作者：韋 子
（來源：本站原創）
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