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直楓涇古鎮自從去年5月1日正式開放，到去年底已迎客15萬人次。預計今年要翻一倍，達到30萬人次左右。如果按朱家角每人10元的標準收“進鎮費”，就是300萬元。放著這誘人的“蛋糕”不要，原因何在？
楓涇古鎮“五一”將新增2個全新景點。然而，放著物價部門批準的“46元”景點聯票標準不用，古鎮仍保持原來“30元”的價格；非但如此，古鎮還表示至少兩年內不收“進鎮
費”。
難道楓涇古鎮不會算賬？
“作為企業，肯定要對成本與收益進行計算。”上海楓涇古鎮旅游發展有限公司總經理丁四云開門見山，毫不諱言。他說，“門票收入已成為各個古鎮開發的最主要經濟來源。目前，在周莊、同里、南潯、西塘、?、烏鎮這六大江南古鎮中，只有南潯沒收‘進鎮費’，原因據說是由于當地對古鎮的資金投入還不是很大，同時景點較分散暫未形成鮮明的古鎮群。”
楓涇與南潯不同。丁四云告訴記者，在2002年-2004年間，公司已對古鎮投入資金5000萬元；未來兩年內，還計劃繼續投資1.5億元，用于古鎮開發和基礎建設。“企業不能虧本經營。我們也曾經動過收‘進鎮費’的念頭，但最終還是擱淺了這個設想。”
就為培育市場。楓涇古鎮開放至今僅一年。去年剛開放時，只有80家旅行社與古鎮合作，而全上海共有600多家旅行社；一年運營下來，與古鎮合作的旅行社增加到450家。“為了打開市場，必然要在價格上讓利。”
當然，廣告也是一種手段。同里去年門票收入5000萬元，廣告投入就花了1000萬元；木瀆，去年在上海的廣告投放也達到500萬元。丁四云坦言：“楓涇目前還在繼續建設的階段，沒有這么多的廣告投入經費。因此，不收‘進鎮費’也是一種促銷手段。”他表示，至少兩年內楓涇古鎮不會收取“進鎮費”。
雖說放棄了百萬元的收益，楓涇古鎮卻換來了不斷上升的人氣和第三產業的發展。
不收“進鎮費”，吸引了附近和周邊城鎮前來購買當地土特產的游客。據不完全統計，去年狀元糕的銷量同比凈增250%；豆腐干的銷量同比凈增200%；丁蹄的銷量同比增加25%，而這增加量全部來自于古鎮當地銷售。隨著游客的增多，古鎮上經營餐飲、土特產、紀念品的人家，也從原來的8戶增加到現在的80戶，當地一位頗有名氣的農民畫畫家銷售畫作的收入同比增加80%。去年，古鎮開放后，楓涇鎮級財政收入達到1.54億元，比2003年增加了51%。
兩年后，楓涇古鎮開發和基礎建設都基本完成。到時，古鎮會不會改收“進鎮費”？丁四云表示，這有待以后探討。因為古鎮的旅游開發，大大提升了楓涇鎮的知名度，帶來了房產、綜合經營等一系列指標的上升。如果楓涇鎮也愿意效仿杭州市“算總賬”的話，這“進鎮費”就自然無需再收。據悉，西湖風景區實行“零票制”后，去年杭州市的旅游總收入同比增加120億元，盡管杭州市財政對虧損的西湖管委會實行補貼，但“算總賬”卻值得。
看來，到底收不收“進鎮費”，楓涇古鎮這賬算得精。（編輯：石淼）
作者：解放日報
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