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近日，國內三大啤酒巨頭為爭取更大市場份額動作頻頻。
4月11日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京宣布已與安徽阜陽市政府達成協議，將以現金1.25億元人民幣收購已完成重組的阜陽市雪地啤酒有限責任公司的資產。華潤雪花還宣布：其主打品牌“雪花啤酒”全面更換產品包裝。
與此同時，燕京啤酒副總經理李穎娟也拋出全國發展新策略：公司正瞄準華東及華南啤酒市場，今年起擬斥資3億至5億元人民幣用作收購，預期今年落實一至兩個項目。
而青島啤酒在去年底突然加大對北京市場的進攻力度。目前，燕京與青啤的北京爭斗正在升級。正如一位啤酒行業老總所言：經過一段時間的整合和布局后，在啤酒銷售旺季來臨之時，三大巨頭的爭斗已經變得“劍拔弩張”。
據了解，此次華潤雪花啤酒收購的雪地啤酒為安徽省西北一帶最具規模的啤酒廠，旗下的“雪地”及“金盛”啤酒品牌在阜陽市享有盛名。繼去年6月收購安徽龍津啤酒集團的兩家啤酒廠之后，華潤雪花啤酒在安徽省已有四家以中部為主的啤酒廠。雪地啤酒是華潤雪花啤酒在安徽省進行的第三次收購行為，使得華潤雪花啤酒在中部的市場優勢延伸至西北部。華潤雪花啤酒計劃將其年產能擴大至20萬千升。
而此前對外并購方面非常謹慎的燕京啤酒今年卻宣布大手筆收購，主要原因是其收購行動正在嘗到甜頭。前不久，燕京啤酒發布的2004年年報顯示，外埠公司已經成為對該公司啤酒產銷量增長貢獻最大的一支力量，不僅產銷量首次達到公司總銷量的六成以上，而且利潤增長率也達到了61.77％。
青啤則對北京市場早已虎視眈眈，今年青啤以其新品“大優”在北京鋪貨，從渠道價格到產能準備，都針對燕京啤酒。
業內人士表示，中國啤酒市場被公認為全球最大，而歐美多數市場已經飽和甚至萎縮。國際資本對中國啤酒市場早有野心，國內啤酒企業不但要抗衡外來資本，還要應對國內市場的競爭和整合。可以說，一直并不平靜的中國啤酒市場，當第二陣營的企業為誰是“中國第四”爭得頭破血流之際，前三的排名，也將會在市場競爭中顛覆名次。而此次三大巨頭的市場動作，將是這場排名競爭的開始。
作者：王小霞
（來源：本站原創）
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