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“國際貿易一體化后，海外品牌搶灘中國市場的力度不斷加大，在國際高級成衣加工市場已贏得一席重要地位的美爾雅集團，決定調整多年來主國際輕國內的經營戰略，充分挖掘美爾雅品牌豐富的物質和精神資源，加大企業由加工型向品牌經營型轉變的力度，加大品牌經營的力度。”日前，湖北美爾雅集團有限公司董事長楊聞孫向社會公布了美爾雅今后幾年的發展戰略和發展重點，并坦言國內服裝市場將成為美爾雅開拓的重點。
據介紹，1985年成立的美爾雅集團，是我國第一家中外合資高級成衣生產企業。長期以來，由于受企業經營體制的制約，再加上企業擁有國際一流的技術裝備和質量控制體系以及對國際最先進、最前沿工藝的把握，使得美爾雅集團一直為西歐、美國等多個國際服裝品牌做貼牌加工，如CK、阿蘭·德隆、馬里奧·華倫天奴等，產品80%銷往國際市場。目前，美爾雅集團已成為國內一家擁有年產180萬套高檔西服、350萬件時裝生產能力的出口貿易型企業。
楊聞孫說，這些年來，由于為國際品牌做貼牌量大，國內服裝市場一直未成為美爾雅經營的重點。但在全球經濟一體化發展背景下，美爾雅和所有的中國企業一樣，正面臨著國內市場國際化、國際市場國內化以及大批國際服裝品牌紛紛涌入中國市場的競爭現實，在這種情況下，已形成了技術優勢、加工優勢和品牌優勢的美爾雅，只有在兼顧海外市場的同時，更好地關注國內市場，才能有更好地發展。楊聞孫說，為了很好地拓展國內市場，充分挖掘美爾雅品牌的資源優勢和發展潛力，加速企業向品牌經營型轉變。目前，美爾雅加大了對品牌資產的優化組合，先后精簡撤并了集團33個非主業機構和虧損企業，將大量不良資產剝離服裝主體，全力打造品牌建設平臺；投入巨資，請著名影星孫紅雷出任美爾雅品牌形象代言人，這是美爾雅品牌創立20年以來第一次請品牌形象代言人，以此演繹美爾雅品牌時尚文化、自信豪放、深刻博大的品牌內涵；引進國際最先進工藝和服飾文化理念，鎖定國內中高端市場進行產品研發，為消費者提供質優、合適的西服產品；加速國內區域市場的渠道建設，并將長沙、山東、西安、重慶、昆明等作為主打市場；加大西裝著裝文化和縫制技術的宣傳，為國內消費者更多地導入個性化的服務；在央視黃金時段進行品牌推廣。
楊聞孫說，伴隨著美爾雅在國內市場全新營銷文化的實施，已在國外西服市場占有一席之地的美爾雅，將為中國消費者帶來更多的驚喜。（宇姝）
作者：宇 姝
（來源：本站原創）
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