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信息產業部經濟體制改革與經濟運行司近期關于手機生產的一份分析報告透露,今年全國可能有2000萬部左右的新手機將滯銷。
危機:手機庫存壓垮倆“波導”
我國月均手機需求量約為660萬部,庫存量通常應為需求量的兩倍,以每兩月為一庫存周
期計算,長期保持2600萬部的庫存總量才是一個健康的數字。然而賽迪數據的統計顯示,去年國內手機庫存總量已逼近4000萬部。
最近,又有首批5家生產廠商通過核準,被允許生產手機,他們被視為新的庫存“威脅”來源。發改委的官方評估是,這5家廠商將“年新增生產能力約1100萬部�！薄斑@是個非常保守的數字�！眾W克斯市場總監李曉龍告訴記者,僅這家昔日國內最大的貼牌手機廠商的年產能,便已達到3000萬部的規模。如果這些產能全部轉化為資本沖動,顯然將使庫存壓力繼續吃緊。
對今年手機行業的預期,信產部提供的數字是:手機生產量將達到2.6億部,其中出口量為1.6億部。這意味著將有1億部手機必須在國內消化。然而如果把今年預計新增加的6000萬部手機用戶,再加上每年約2000萬部的換機量,國內市場的需求量也不過只有8000萬部左右,剩下的2000萬部如果無處消化,必然將轉化為庫存壓力。
2000萬部手機是個什么概念?即使作為全國最大手機生產廠商的波導,其全年手機產量為1200萬部。如果以每部手機均價1000元計算,2000萬部新手機的滯銷,將拖累約200億資金被迫滯壓,這足以令兩個規模達到波導級別的廠商全年顆粒無收。
自救:降價清倉難甩“追兵”
手機庫存壓力正沿著產業鏈向下游銷售渠道轉移。諾基亞一位高層談及庫存問題時認為,停留在銷售渠道的手機庫存周期,以6周為理想水平。但在去年年底時,由分銷商和零售商承擔的庫存周期已分別達到8周和4周。對于銷售商而言,拋售庫存套現,無疑是迫不得已的自救之策。
去年10月,國美、蘇寧、大中等家電銷售商集體發力,使手機價格平均驟降15%。今年春節剛過,三大家電巨頭再次如法炮制,使手機價格再次被下拉20%�！笆謾C已經成為典型的快速消費品,其貶值速度之快已不亞于時裝產品�！币晃徊辉妇呙氖謾C零售商代表坦白自己的兩難處境,“不降價,手機要貶值,庫存壓力吃不消;降價,則可能是在割肉。”
破題:市場格局亟待“洗牌”
“庫存威脅”只是手機產業目前發展狀況的一個表征。一位業內人士說:“手機業正在‘重蹈’當年家電業的老路,并日益朝著薄利化的方向發展。”
在這位業內人士看來,盲目擴大產業投資和非理性的營銷模式,是導致某些手機廠商受累于庫存壓力的問題所在�！皫齑婵赡軙淌傻舸罅康馁Y金,從而導致現金流出現斷裂,最終被迫退出市場。”（編輯：盛秀華）
作者：北京日報周健森
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