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應對原材料全面漲價的重壓，家電產品提價只是權宜之計。種種跡象顯示，隨著全球經濟復蘇，生產資料供給日趨緊張，強大的“中國制造”所面臨的成本制約將是長期的。在上游、下游的雙向擠壓下，家電企業的利潤在不斷削薄，行業發展的突破口在哪里？這是整個行業最為關心的問題。
近來，以冰箱、洗衣機、空調等白電為首的部分家電企業作出了5%～10%的價格微調后
，卻依然遠遠沒有消化原材料漲價帶來的成本重壓，業內喊漲之聲不絕，今年家電市場產品價格還會大漲嗎？產品漲價意味丟失市場
市場觀察人士分析認為，目前整個家電市場的大趨勢是供給過剩之下的降價。今年以來，部分品牌漲價，在短期內市場操作趨利性較好，但漲價能否長期持續還很難說，因為家電產品市場總體供過于求，競爭慘烈，廠家如果在產品價格上不斷提升，會導致丟失市場份額。
上海家電行業協會咨詢委員會主任孫中敏認為，目前國內市場，白電生產廠家雖然面臨原材料漲價因素較大，但大幅度漲價的可能性不大，誰漲價誰就會失去市場。面對近年來原材料一再漲價，許多家電企業采取不斷降低生產成本并且每年以生產成本遞減10%～15%的幅度來應對。
據稱，格林柯爾旗下的三大白電品牌———科龍、美菱和容聲，近期計劃不加入“漲價大軍”�？讫埣瘓F表示，他們已通過聯合采購的方式鎖定2005年原材料成本，自行消化了部分原料漲價的因素。但是，以后會不會漲價很難說。
分析人士稱，3月10日，國家統計局發布的數據顯示，原材料、燃料、動力購進價格上漲9.8%，1～2月份，工業品出廠價格上漲5.6%，原材料價格上漲10.3%，但生活資料中耐用消費品類價格卻回落2.4%。由此看來，家電作為耐用消費品主力，其價格漲落的脈絡還看不太清楚。原材料漲價企業難承受
從全球化發展勢態和2005年中國經濟運行現實走勢來看，在煤、電、油、運全面吃緊狀況下，生產資料價格上漲給家電制造業帶來的成本鉗制影響將趨于長期化。
家電業尤其是冰箱、空調、洗衣機以及小家電，對銅、鋼、塑料等主要漲價原材料依賴程度高，但其作為產能過剩的末端行業，家電企業的轉嫁成本能力最弱，材料拉漲已成為家電業難以承受之重，負面影響漸大。家電企業一方面受其上游原材料價格拉漲的正向擠壓，另一方面還受到下游分銷商、連鎖巨頭等反向擠壓，在種種市場合力作用下，生產企業已進入全面生存危機狀態。
原材料在家電制造企業成本構成中占了“大頭”，漲價的影響十分巨大，其中大家電比小家電受到的波及面大，白家電比黑家電受到的沖擊大。業內人士稱，目前家電企業成本轉嫁的方式有兩種：一是提價，二是產品升級。對于中游的家電元器件制造業而言，采取適當的方法可以部分消化原材料漲價的不利影響，通過加強管理，提高勞動生產率，產品技術升級，制造成本的提高基本能夠得到轉嫁或大部分被轉嫁。而處于下游的家電組裝生產企業由于競爭激烈，可提價空間較小，無法將成本完全轉嫁。轉變競爭方式是根本
中國家電業已經習慣于價格戰基礎上的人海戰術、規模競爭，因此當市場發生逆轉時，單一的追求粗放式增長的發展方式受到了嚴重挑戰。原材料漲價從某種程度上說是件好事，將引領家電業從價格戰走向價值戰，轉變競爭方式。
在原材料成本大幅上漲的壓力下，家電制造企業將會進一步分化。一些生產規模小、產品技術落后的制造企業由于缺乏規模效益和核心競爭力，難以從市場上獲得穩定的原材料供應，生產成本難以控制，企業利潤將會大幅下滑，甚至虧損，并最終將被淘汰出市場。而具有規模效益和核心競爭力的龍頭企業，盡管有議價能力和較強的成本轉嫁能力，所受到的負面影響相對較小，但也應該通過加強生產管理，減少生產過程中原材料浪費，加快、加強產品研發能力，通過產品技術升級，進一步拓展利潤空間。
業內專家指出，轉變競爭方式是家電業當務之急，只有不斷提升高附加值產品的份額，實現產品升級換代，拉長產品線，才能最終消化原材料漲價給企業帶來的不利影響。
這方面值得關注的成功例子是彩電業，以液晶、等離子電視為代表的數字電視，通過先進的技術實現了彩電業的升級換代，成為彩電企業新的利潤增長點，從而能夠實現成本轉嫁。專家指出，對于那些以低成本、低價格戰略擴張的家電企業，原材料持續漲價將是致命一擊，而對于那些及時調整發展戰略，不斷提高產品附加值的家電企業，原材料漲價或許是產業升級的動力和機會。
作者：劉荷清
（來源：本站原創）
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