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對于萬元以上的等離子、液晶彩電，萬元以上的豪華冰箱，許多消費者早已不陌生，但是，對萬元以上的洗衣機，人們還鮮有所聞。
3月29日，隨著國內洗衣機巨頭海爾在北京宣布一款價格高達1.6萬元的“陽光麗人”洗干一體機在全國近30個大中城市同步上市，國內洗衣機市場孕育已久的高端產品風暴開始真正降臨。
實際上，一些在進入中國市場后被卷入價格戰泥沼遭遇挫折的跨國公司，近來在洗衣機市場已經開始調整戰略，著手淘汰低端產品。例如，伊萊克斯已停止銷售波輪洗衣機，今后將專攻高端滾筒產品；夏普宣布在日本本土停止波輪洗衣機的生產，轉向只生產滾筒洗衣機；擅長波輪洗衣機的松下，也加快了進軍高端滾筒洗衣機市場的步伐；LG、三星等韓國企業也在加快推出其烘干滾筒洗衣機。但是，高端洗衣機風暴，這次還是讓國內品牌占了先機。
據介紹，海爾滾筒洗衣機首次采用電解水技術，有力地保證了衣服的真正健康，并首次實現了微臟衣服不用洗衣粉，這些都是滾筒技術上的革命性突破。在這樣的技術支持下，洗滌、甩干、烘干、熨燙等相對復雜的環節將在洗干一體機里一次性全部完成，把寶貴的休息時間還給了消費者，真正做到了各方面的人性化，因此這臺洗干一體機與其說是一臺洗衣機，倒不如說是一個“家庭洗衣設備房”。據透露，今年海爾烘干型產品的比重將從5％提升到30％左右，遠遠高于目前行業平均不到8％的水平。
有調查顯示，很多市民在咨詢洗衣機的時候都紛紛表示希望能買一臺可以洗滌高檔衣料、全自動智能程度高甚至能烘干的產品，因為烘干功能可省去陽臺晾曬的環節，這樣既不用擔心雨雪天衣服難干，又可以防止“二次污染”，同時陽臺也可以留出足夠空間。在這種需求引導下，洗衣機已經不僅僅是個技術工具，而變成了像彩電、音響一樣的休閑類家電，它提供給消費者的是更加舒適自在的生活。烘干型熱潮席卷而來。
有關專家分析，從國際市場來看，“洗干一體機”正以快速普及的態勢在國外迅猛發展，并逐漸成為全球滾筒熱潮之后的第二股熱潮。在滾筒洗衣機的發源地歐洲，隨著越來越多的家庭婦女走向工作崗位，以及歐洲各國對環保能源的重視，8公斤以上的大容量環保節能洗衣機越來越得到推崇。在韓國，70％以上是滾筒洗衣機，高檔商場所銷售的全部是8公斤帶烘干功能的滾筒；在日本，東芝、松下等也在本國加大了滾筒產品的開發和投放，洗衣機行業近50％以上的銷售額被洗干一體機囊括；在美國，滾筒特別是烘干型滾筒洗衣機也成為發展的方向和趨勢。
在國內市場，近兩年來，滾筒洗衣機快速升溫。在發展滾筒機上起步早、規模最大的海爾，已占滾筒洗衣機市場份額的49.57％，將一些洋品牌遠遠地甩在了身后。高端產品重新布局。
“我國洗衣機行業邁入‘高端消費時代’是大勢所趨”。有關專家分析指出，隨著中國經濟的快速增長，中產階層人數也在快速增多。而中產階層的大量出現必然會帶來高端產品需求的大幅度增長。健康、環保、便捷、舒適、尊貴等是中等收入者對生活的主要要求。在這種消費心理下，從住房、到開車、再到服裝等消費品，要求的品位越來越高。具體到家電產品，就是選彩電瞄上等離子或液晶，挑冰箱盯上雙開門或者豪華型的，買洗衣機要選大容量的烘干型。對于競爭日益激烈的中國家電行業來說，“中等收入階層”開始成為一個新的寶藏，門檻雖高但潛力無窮。
據業內人士分析，洗衣機大鱷選在今年群起進攻高端陣地，一方面是遵循“高科技高附加值高利潤”的規律，另一方面，則是整個洗衣機市場在最近幾年開始朝著“高開高走”的方向發展。滾筒洗衣機已經從最初的被人誤解到逐漸得到認可乃至追捧，并成為中國消費者未來兩三年內的購買首選。這一消費趨勢才是廠家和商家聯手發力高端洗衣機的根本原因。
作者：一 舟
（來源：本站原創）
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