|
近日有兩條信息相繼出現，一條是，地方市場管理部門發布通告，要求包括新開張的新秀水市場在內的北京市所有服裝市場和小商品市場禁止經銷“路易威登”等23種國際名牌，加上去年禁止的25個，禁售的品牌已經達到48個。另一條是，美國三大服裝巨頭之一，Saralee品牌服裝引入“無標簽T恤”的概念，放棄了T恤衫領子里面傳統的小標簽。最近，他們又增加了無標簽男士內衣，無標簽胸衣等。
這兩條信息之中的含義似乎是相反的，一種認為，我是國際知名品牌，擁擠簡陋的小商品市場我下不了腳，我要高檔、要精品、要貴族，要讓你們這些在小市場里挑挑揀揀，享受購物愉快的蕓蕓眾生仰視我九天之上的飛翔。另一種則認為，有地方特色的小品牌正在與知名的國際性大品牌爭奪市場，企業要持續發展，要飛入尋常百姓家，要讓凡夫俗婦掏腰包，就得親民、得大眾化，得放下架子、放下身段，去掉光環，才能常駐于街頭市井之中。
那位客官可能說了，人家知名品牌不在小商品市場出售的理由不是別的，主要是為了打假。
平心而論，國際知名品牌能成為知名品牌，必有其獨到之處。或者是其質量好，或者是其有個性。但從消費者的角度看，人們相信知名品牌實際上是一種心虛：因為對這個產品、這個行業不了解，所以才去追名牌。一身名牌會讓人生出莫名的優越感。不過，世界上沒有免費的午餐，這種優越感是要付出代價的。購買假名牌，穿名牌的優越感其實就已經打了折。購買真名牌，則不僅要為廣告費買單，為品牌溢價買單，如果你買的是衣服鞋子還要為這個名牌做免費廣告。
看看小市場的禁令再看看Saralee，有一種時間隧道的感受。Saralee，世界500強排名前300名的企業，是世界上規模最大的服裝品牌銷售商之一。不過現在開始要剪掉商標了，要退去這些光環，去掉品牌帶來的溢價，實實在在地靠質量和低價格來爭奪消費者了。
反觀Saralee我們會得出這樣的結論：名牌是消費市場成熟過程中的產物，它隨著市場的成熟而知名，并將會隨著市場的更加成熟而消亡。足以令人欣慰的是，現在大街上已經很少看到年輕人把洋文標簽貼在太陽鏡上了，這說明消費者的心態已經開始趨于成熟了。
作者：思思
（來源：本站原創）
| 
