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對于手表，許多中國人還主要把它看作是一種計時工具。然而，在天津海鷗手表集團總經理王德明的眼中，手表的作用絕不僅限于此：“實際上，手表是一個蘊含豐富文化的產品，它不僅具有很強的裝飾和收藏功能，而且還與一個人的地位、經濟狀況、品位等密切相關。目前，世界上最貴的鐘表是由瑞士頂級鐘表制造商百達翡麗生產的一款機械表，其拍賣價為數百萬美元，這個價格足以與其他代表高品位的奢侈消費品相媲美。”鐘表大國加速品牌建設
王德明說，不熟悉中國鐘表業的人可能會認為，由于受手機等現代通訊產品的影響，中國鐘表業的發展前景并不令人樂觀。然而，來自中國海關和中國鐘表協會的有關統計資料表明，近些年來，隨著人們生活水平的不斷提高，中國鐘表業的生產和消費卻呈快速增長之勢。
目前，中國手表生產量（含組裝生產）已達8.7億只，約占世界手表年產量的70%；中國時鐘年產量（含組裝生產）為4.2億只，約占世界時鐘年產量的80%；中國鐘表產品的年銷售量已達近千萬只（含商業促銷），且高檔手表消費增長明顯。這些數字表明，中國已成為世界鐘表生產和消費大國。特別是在代表高技術和豐富文化內涵的高檔機械手表的消費上，中國已是全球最具增長潛力的市場之一。2004年9月，作為世界第一大鐘表生產集團的瑞士歷峰集團，首次在中國太廟進行其旗下多個品牌參與的鐘表展示，此舉向業界傳遞了這樣的信息：中國市場已具備了對高檔手表品牌的消費能力。
眼下，中國鐘表制造業已形成了以機械手表機芯、石英鐘表機芯制造和成品組裝業為主體結構的產業格局。同時，面對激烈的市場競爭和需求多樣化的市場，中國鐘表制造業正加速品牌培育和建設，在以機芯、外觀和組裝生產為主體的眾多企業中，在國內進行了商標注冊的品牌就有近百個，海鷗更是把通過打造知名品牌促進發展的目光，瞄向國際市場，并準備向海外14個國家進行“商標”注冊�？粗匚幕瘽u成消費主流
王德明說，長期以來，由于受經濟條件的制約和對鐘表文化的理解，中國消費者對手表的消費主要停留在計時功能上，導致了具有濃厚文化內涵的機械手表在市場上的非理性消費。目前，在中國每年近千萬只手表消費中，機械手表的消費量不足30%；在瑞士，這一數字則接近70%。但這種狀況已隨著講究品位、文化等生活富裕人群及“白、藍領”消費者的不斷增加，正在悄然發生著改變。
眼下，手表所代表的獨特裝飾、收藏功能及其文化內涵，正在逐漸被中國理性消費和經濟富裕人群所接受。比如，目前在中國沿海經濟發達地區，人均擁有手表的數量已達4～5塊，他們已開始注意在不同的場合佩戴不同品牌、不同款式的手表，使氛圍與身份、環境相吻合。這就像在全球鐘表消費市場，對于一個講究品位和文化的人來說，他會佩戴歐米茄打高爾夫球，佩戴勞力士進行商務洽談，而戴浪琴表時一定是在運動。盡管這種消費理念已在中國出現，但沿海發達地區人均擁有手表的數字，還是遠遠低于發達國家人均十幾塊手表的水平。
王德明說，雖然中國鐘表制造業正在不斷縮短與全球市場的技術差距，但全行業表現在品牌方面的弱勢地位仍較明顯，這主要與中國鐘表制造業品牌發展歷史短、進行外觀和OEM及組裝生產的企業較多有關。面對全球鐘表制造業不斷向中國轉移的這一發展現狀，以及中國消費者對鐘表品牌消費能力越來越強這一現實，如何提高品牌影響力、美譽度等，對中國鐘表制造業來說尤為重要。對此，已在國內鐘表市場形成了品牌、技術和市場優勢的海鷗表，將進行多方面的努力。一方面，針對中國市場對鐘表文化了解還不充分的現狀，通過廣告宣傳、引進外來文化等形式，加大對鐘表文化的傳播，以此引導品牌消費；另一方面，針對海鷗手表在許多人腦中是一個面向工薪階層的品牌形象，對海鷗品牌進行重新定位，將白領和工薪階層作為主打人群，并在此基礎上，通過“嫁接”國際品牌或與國際鐘表企業合作等方式，直面高檔消費人群的前端產品；同時，將巴塞爾鐘表博覽會和香港鐘表博覽會及廣州商品貿易會等國內外手表業知名展會，作為展示品牌形象、宣傳品牌實力、塑造中國手表制造業在國際市場上的地位。
王德明說，相信在未來幾年內，中國消費者人均擁有手表的數量將大幅上升，海鷗品牌在國內外市場上的位置也會越來越重要。
作者：本報記者 鄭建玲
（來源：本站原創）
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