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“我們要定期給違法藥品廣告曝光，并且加大對其宣傳產品的檢查力度，增加這些違法藥品廣告的成本，讓它們花錢做廣告也沒有效果。”這是北京市藥監局副局長、新聞發言人方來英昨晚做客北京電視臺《北京熱線》節目時做的一番表述。據方來英透露，市藥監局正在著手將其所審批的所有藥品廣告的情況上網，凡是市民有疑問的廣告，都可到網上查詢其真偽。
如何分辨虛假藥品廣告
“名人做廣告要慎重點，老百姓特別相信名人”，“告訴我三個療程就可以白發變黑發，結果不僅白頭發更多了，還讓我轉氨酶升高”，“說吃了他的藥能長高，我都30多了，哪還能長呀”，這些都是市民在回答記者關于如何看待藥品廣告時的回答。盡管很多人都上過違法藥品廣告的當，不少人對其恨之入骨，但是對鋪天蓋地的違法藥品廣告難以分辨真偽。
昨天晚上，北京市藥監局副局長方來英、北京市藥監局市場監督處處長吳清純在《北京熱線》節目中教大家如何分辨假藥品廣告：
比如麻醉藥品、放射性藥品，還有一類腫瘤用藥、性功能障礙的藥、禁毒類藥品不允許做廣告，如果看到這樣的廣告，那肯定是違法的。
另外，一些很直觀的癥狀顯示同樣是假的，比如說某人今天手上長個什么東西，明天就好了；又如某人脫發，用了什么藥馬上長滿了頭發，都不要相信。因為這類廣告肯定是沒有經過審批的，“因為這樣的廣告語是不可能通過審批的。”
再有使用絕對性語言、宣傳有效率，如“藥到病除，國內首創，三盒見效”，也是不允許出現在廣告中的，“吹得越玄越不管用”。
吳清純還提醒大家，在遇到“根治、三個療程見效”等用語的、用專家、患者形象做證明的、用科學機構宣傳的、只留電話不留地址的、還有散發的廣告都要提高警惕，不要輕易相信。
藥監部門根據什么審批藥品廣告
“明明知道有些藥品廣告是騙人的，但為什么還會出現在媒體當中？”不少人都有這樣的疑問，而藥品廣告在刊登過程中，藥監部門是否需要審批呢？
方來英介紹，一個藥品廣告的發布有一系列嚴格的流程。藥品監管部門主要承擔一個事情，就是我們要審查廣告發布的內容，內容要和我們新藥或者一個藥品上市的時候所做的臨床藥效相吻合，它要提供給受眾真實準確的信息，完整的信息。如果具備這樣一些因素，符合《藥品管理法》和《廣告法》有關規定，藥監部門就可以給它藥品審批文號，這樣它才能發布。如果說在這個環節當中，企業采取某種欺騙手段，盜用審批文號，或者不用已經審批的語言，改用其他廣告語出現在媒體上，那樣就違反了國家《藥品管理法》、《廣告法》等有關法律法規的要求。如果藥監部門監測到這種情況，會向工商部門轉移，由工商部門依法對這個違法現象做出查處。
吳清純同時介紹，國家對藥品經營是有相關政策的，經營藥品必須取得藥品經營的許可證，國家要求專項許可，專項許可包括人員、經營條件諸多因素在里邊。所以未經許可在社區銷售的行為是違法的。
加大對違法藥品廣告的曝光力度
方來英表示，目前藥監局正在采取一系列措施打擊違法藥品廣告。比如在全市建立一個兩千多人組成的違法藥品廣告監察網絡，主動尋找發現假廣告，監督員會很快把信息反饋給藥品監管部門，藥品監管部門接到舉報就會去查處。同時要嚴打那些在社區中打著免費檢查身體的幌子賣假藥的。另外還要加大對違法廣告的曝光力度，加大對這些廣告中宣傳的藥品的檢查力度，增加違法廣告發布的成本，并且盡量削減其發布效果。方來英同時透露，北京市藥監局正在著手將所有審批過的廣告上網，市民如果對某個廣告有疑問，可以上網查詢。據了解，目前國家食品藥品監督管理局的網站上，已經有其審批過的廣告，市民可登錄查詢。方來英認為，這樣做對違法廣告是一個威脅，“不斷把違法廣告在媒體上曝光，把害群之馬揪出來，會把違法廣告擠掉，做了之后沒效果”。（編輯：劉洋）
作者：北京青年報戴菁菁
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