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3月20日，在上海國際會議中心這個舉辦過APEC會議的地方，國內家電連鎖龍頭企業國美電器耗資300萬元擺下了家電業最高規格的一場盛宴———“2005國美全球戰略合作高峰會”，100多位中外家電、通訊制造企業的領軍人物悉數到場，國內知名經濟學家、營銷專家、行業權威人士也應邀而來，上演了一場“群英會”。眾多中外豪杰聚集一堂，目的只有一個———共榮WTO。研討主題是后WTO時代，將為中國家電、制造業和流通業發展帶來什么機遇和挑戰。
我國加入WTO已有3年多的時間，為期5年的保護過渡期即將結束，中國消費電子行業將直面世界頂級跨國公司的挑戰。世界貿易組織平等、互惠、開放的貿易原則為中國企業打開了通向國際舞臺的大門，中國家電業在走出國門實施全球化戰略，參與全球市場競爭過程中，面臨著共同的難題，即整個產業鏈的規模和實力都不夠強大。家電流通平臺亟須擴大
隨著零售業的全面開放，消費電子零售行業一年近5000億元銷售額的巨大市場，吸引了各路資本的關注。中國家電零售企業將與跨國零售巨頭在中國市場短兵相接，并延伸至國際市場，與這些巨頭直接抗衡。在全球500強的前10名企業中，有半數以上的主業是商業流通業。去年，商務部公布了包括國美在內的20家具有國際競爭力的本土大型流通企業作為國家重點扶持企業。國家給予了中國流通企業以政策上的支持和扶助，說明國家對整個商業流通業發展和壯大的高度重視。
和君創業管理咨詢集團公司總裁李肅說：“盡管2004年12月11日中國零售業對外資全面開放，但是在家電零售領域，跨國公司進入中國市場不會這么快，他們需要一個摸索期，目前對國內家電零售業而言，最要緊的是快速擴張，使得家電零售企業的整體市場占有率達到80%以上�！�
據悉，目前中國家電零售企業超過3.2萬家，而美國的家電零售企業不足1000家，但美國百思買等排名前4位的連鎖零售企業市場占有率達到91%以上，日本家電市場也被小島、山田等四五家連鎖企業瓜分，而中國排名前5位的連鎖零售企業在整體消費電子市場中的占有率不足25%，即便“老大”國美，也僅占6%份額。制造業尚未走出組裝階段
在研討會上，與會人士一致認為，中國雖然是世界最大的家電制造基地，然而并未完全走出加工組裝的階段，雖然我們也有優秀的品牌走出國門，但由于遭遇了諸如反傾銷等各種貿易技術壁壘的限制，使步入國際市場的步伐走得很艱難。即便實現了出口，也并沒有完全進入國外的主流銷售渠道。
反觀國外家電制造企業，不僅進入了中國的主流銷售渠道，而且占據了國內家電產品市場的半壁江山。為了在中國爭奪更大的市場份額，國外家電制造企業加大了對中國市場的資金和研發投入，紛紛在中國設立研發機構，國外高端家電產品的市場份額呈現高速增長態勢。這種增長還將隨著大型國際商業資本的侵入進一步加快。
專家分析，目前中國家電市場生產能力和市場需求嚴重不對稱，空調、彩電等都存在著相對于國內市場需求量一倍以上的產能，多余的產能必須尋求更大的市場空間，使其得以有效釋放。在品牌建設上，外資品牌高技術含量產品在中國市場的整體份額呈現高速增長，而國內知名品牌在中高端市場份額卻出現下滑。這是跨國公司在20世紀90年代中期市場份額下滑后，在中國中高端市場份額的新動向。究其原因，是跨國公司加大了對中國市場的投資與研發的結果。而國內企業的技術研發能力還相對落后。
在中國這個多元化的市場里，一方面有像國美這樣的現代化流通平臺，另一方面，二三級市場的流通環節還處在“農耕”時代。中國家電制造企業受流通業不均衡發展的制約不得不“兩線”作戰。在一級市場與國際先進企業競爭，在二三級市場則與地方品牌角逐。
這些問題嚴重影響了家電產業的生命力，因此，中國的家電業亟須出現一個高效率、全球化的流通平臺來擺脫這些不利因素。而2004年底中國零售業對外資全面放開，更加劇了中國家電業渠道走向的變數，并對整個中國家電行業的發展帶來難以預見的影響。
作為業內老大的國美始終以引領行業向健康發展為己任，舉行此次峰會的目的正是希望為中國家電行業的制造商和零售商進行戰略合作搭建一個新的平臺。國美為產業鏈升級提速擴張
作為中國家電零售業的第一品牌，國美對國內家電業的發展一直備加關注，并努力推動中國家電產業在全球產業鏈上的升級。
國美在中國加入WTO、商業零售業全面放開前，就已經開始從兩方面著手準備，一方面在香港開業從而邁出了國際化的第一步，并隨即對全球化發展制定了長遠規劃；另一方面在國內全力拓展網點建設，并以最快的速度深入二三級市場。
在高峰論壇上，國美電器董事長兼總裁黃光裕透露，國美已經制定了2008年實現1200億元年銷售額、進入世界500強的目標。與此同時，國美今年將發力內外并舉連鎖擴張。國美跨出國門的首家店有望在年內落戶東南亞地區，并隨時準備把連鎖店開到歐美市場。
經過18年的發展，在建成全國泛家電領域第一流通平臺的同時，國美也成為一個對社會、行業、公眾、消費者等頗具影響力的企業。其發展戰略、經營模式不僅關系到自身的命運和未來，也深深地影響著產業格局。
國美認為，產業整體效率是由制造環節、流通環節以及兩者的合作效率共同決定的，任何一個環節的缺失和落后，都會影響產業發展的未來�，F代中國家電產業已經走到了廠商必須真正實現理性、長期、有效合作的時期，廠家、商家不能成為一個一個的孤島，而應加強協作。廠商之間相互支持、互為平臺，才能降低產業內耗，實現整個產業鏈條的健康發展。
黃光裕在這個廠商共坐一堂的大會上坦言，共榮多贏是后WTO時代中國家電整體產業提升壯大的惟一出路。國美電器的今天和明天，都離不開制造與廠家的合作。
由此看來，此次峰會的更大意義在于廠商協作，為推動中國家電產業在全球產業鏈上升級而努力。
作者：本報記者 王楊二
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