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據國家信息中心的統計數據，2004年國內空調市場品牌淘汰率高達60％以上。格力、新科、海爾等排行前10位品牌的市場份額占七成以上。經歷了去年行業大洗牌之后，今年空調市場將繼續保持理性發展趨勢。變頻唱主角隨著今年空調能效新標準的出臺，空調廠家將停止低能效空調的生產。新科、海信在變頻空調領域多年的堅持，終于迎來了曙光，尤其是新科直流變頻在海內外市場均有上佳表現。海爾、格力、美的也紛紛加入變頻陣營。新科空調總經理劉慶認為，除了以變頻引領節能趨勢，企業還將在產品款式、新材料開發方面下功夫
，會推出靈感、晶彩等高能效、智能化的產品。
價格將上漲合理的價格對于企業的經營利潤和產品質量都是一定的保障，價格調整可能更多的是以領導品牌為首的空調制造商應對產業上游或者消費市場即時需要的整體行動，這也體現了成熟市場對于產業資源的配置潛力。近年來，價格戰已經嚴重攪亂了市場的健康發展，以新科為代表的主導品牌率先拒絕價格戰，倡導理性的價值戰，而以奧克斯為代表的低價派也宣布放棄價格戰，轉向產品價值提升。
同時，原材料價格的上漲和營銷成本的提高將導致空調的價格上漲。
銷量會增加劉慶站在業界的角度分析認為，今年空調廠家的競爭重點將集中在三四級市場，同時隨著房產開發等因素造成的自然增長和空調的更新換代、二次消費潮的到來，將使得今年空調行業總量繼續保持10%的增幅。
渠道多元化近日，新科及一些大空調企業部分別與國美、蘇寧、永樂、五星等國內幾大家電連鎖巨頭共同簽署了“互動營銷”協議，希望通過家電連鎖賣場的大型促銷活動，全面推廣以新科變頻、靈感、氧吧為代表的“高能效、高品質”產品。
據了解，國美、蘇寧等家電連鎖的市場操作策略開始向二級市場深入，這將加劇現代渠道與傳統渠道之間的競爭。同時，渠道的運營方式也在發生變化，從最初的向廠家要利潤轉向通過“優化供應鏈、提升品牌價值”帶來的增值收益。這種理性變化有助于加深廠商之間的合作，提高整個產業的競爭力。
作者：夏 文
（來源：本站原創）
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