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3月27日，隨著中國國際服裝服飾博覽會在北京拉開序幕，繽紛的色彩讓初春不再料峭。作為亞洲最大的服裝專業博覽會，今年已是第13屆了，在配額取消、全球經濟一體化、世界市場進一步融合的背景下，今年的主題定為“與世界共享”，而同步進行的中國服裝論壇，則圍繞“品牌文化戰略與中國制造”這一主題進行探討。
每年的服裝博覽會都會很熱鬧，甚至出現了假門票，連外行人也都感覺到服裝行業的
巨大市場。今年展館里依然擁擠著十幾個國家上千家品牌參展商，然而目前市場上知名服裝品牌被無情“克隆”的現狀，已經讓一些世界頂尖品牌對中國市場望而卻步了。不言而喻，這種對名牌“克隆”傷害最大的首當其沖是品牌所有人。
由于市場上這種“克隆”世界頂尖品牌的嚴重狀況，盡管有些名牌獲得了商標持有者的正式授權，但由于同一品牌的授權商標過多，以至消費者無法辨別真偽。近日，上海奇能服飾正處在這樣尷尬的境地，他們去年剛剛拿到SATCHI(正體)的正式授權，但想不到的是，不少經銷商看到其商標后，對其身份的真偽提出了質疑。因為國內市場上早有SATCHI(草體)，以及中文“沙馳”的商標產品。萬般無奈之中，奇能服飾由總經理帶隊，專程來北京召開發布會，并邀請了國家工商總局和中國服裝協會的官員到場為其正名。品牌遭遇身份懷疑
沙馳誕生于20世紀30年代初期的意大利佛羅倫薩，因專為歐洲皇室設計、定做而久負盛名。正因為沙馳的不凡魅力，上海奇能服飾2004年首度召開的訂貨會，一下子就吸引了全國近千家經銷商。然而，就在不少經銷商已經準備簽署訂貨合同的時候，令奇能服飾總經理陸黃斌意想不到的事情發生了。一位細心的經銷商發現，奇能展示的沙馳服裝商標是正體的英文，而各經銷商從前接觸到的則是草體沙馳的英文商標。經銷商擔心正體沙馳也是“克隆”世界名牌擦邊球類的品牌。
其實，經銷商擔心的沙馳草體英文商標和奇能服飾代理的正體是同門兄弟，都是新加坡人陳其興在意大利創建的商標。為了達到市場效果的最大化，陳其興將正體和草體授權給中國不同的代理商。2004年6月，奇能服飾獲得了正體沙馳在中國內地的獨家代理權，奇能服飾看中的是正體沙馳品牌背后的含金量。
然而，遭遇經銷商這種考驗的并不僅僅是上海奇能公司一家。上海泛大實業發展有限公司是“華倫天奴·古柏”在中國的惟一代理商，盡管早在1998年就開始代理中國市場的“華倫天奴·古柏”時裝，但它的掌門人梁先燦現在還常常被人問及這樣一個問題：“你們的‘華倫天奴’究竟是不是真的？”
據報道，國內市場上類似華倫天奴的注冊商標，一度高達200多個，在200多個“李鬼”的圍攻下，華倫天奴撤出中國市場的消息傳得沸沸揚揚。而與“夢特嬌”雷同品牌持有企業就有60多家。
“卡丹”到處有，“狐貍”滿山走，“鱷魚”全國游，“金利來”愁愁愁。這首服裝界盛傳的打油詩，生動地描繪出了目前市場上知名品牌被無情“克隆”的現狀。新法規有望年內推出
國內市場目前的這種“克隆”名牌現象，之所以比較嚴重，與現有法律機制不健全不無關系，因為相當一部分通過“克隆”名牌形成的商標，是經過工商部門正式注冊的。因此，工商部門清理起來，自然有一定的難度。
“克隆”名牌現象，是國內對假冒偽劣商品嚴打之后的衍生品。隨著嚴打的深入開展，如果直接在服裝上貼上世界名牌的商標，根據情節輕重，將會受到行政、民事甚至刑事責任方面的追究，經營風險實在太高。因此，“克隆”名牌者幾乎都采用了大同小異的操作手法。
據介紹，先在國內將知名商標登記注冊為自己的企業名稱，然后花上1萬多元港幣，委托中介機構到境外注冊登記公司。比如僅在香港一地，就有60余家公司名稱與夢特嬌品牌持有人的雷同，如法國夢特嬌國際集團有限公司、法國夢特嬌集團服飾有限公司、法國夢特嬌(香港)企業有限公司等，而這些公司的股東絕大多數來自浙江。隨后，讓在境外登記的公司通過“委托加工”、“授權生產”等方式，將訂單交給本來就是自己的工廠去生產。與此同時，再在國內申請注冊一個與該商標相似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的“世界名牌”。如此一來，既使消費者誤以為銷售的就是國外的知名產品，又成功規避了違規的風險。
盡管披上了合法的外衣，但這些“克隆”出來的名牌，不僅沒有在相關品牌的發源地進行注冊，而且也未在世界知識產權國際組織———馬德里國際商標注冊組織注冊�！翱寺 逼放浦栽谖覈昂戏ā�，是因為它正好處于我國《商標法》和《企業名稱登記管理規定》之間的交叉空白點上，從而給不法分子有可乘之機。
據中國服裝協會副秘書長王茁介紹，由于一些商標所有者缺乏對自身品牌的嚴格管理，或者為獲取更多的利益，同一個商標被授權給多種不同的商品及不同的公司，從根兒上造成了自身品牌的混亂。其次，一些品牌的生產經營者不按合同規定使用商標，有的企業僅獲得了一個品牌的男裝代理，卻同時在一個專柜或店面中經營同品牌的女裝；還有的本來只能使用一個品牌的英文商標，卻悄悄連中文商標也用上了。
事實上，愈演愈烈的“克隆”名牌現象，早已引起了政府及有關部門的高度重視。來自國家工商總局的消息說，現行的《企業名稱登記管理規定》，有望升格為約束力更加強大的《企業名稱登記管理條例》，它將嚴格限制用企業名稱進行“克隆”名牌。如果順利的話，《企業名稱登記管理條例》將在年內公布實施。屆時，工商部門將獲得遏制和打擊“克隆”名牌的有效武器。
上海奇能公司總經理陸黃斌表示，《企業名稱登記管理條例》的公布和實施，將有利于正體沙馳事半功倍的開拓市場。通過《企業名稱登記管理條例》對市場參與者的規范，既能有效地組建起強大的經銷商隊伍，又能使更多的消費者享受到正品沙馳的魅力。而為了共同做大沙馳品牌，正體沙馳將與草體沙馳展開錯位競爭。
作者：本報記者 段 薇
（來源：本站原創）
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