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從中國消費者協會獲悉，鑒于長城葡萄酒20多年來先進的品質管理理念和卓越的品牌實踐，中消協連續第三年再次把3·15標志授權給長城葡萄酒使用。2004年長城葡萄酒的產銷量突破性增長到6萬噸，產銷量繼續在全國葡萄酒行業遙遙領先。面對這個廣大消費者暢飲出來的驚人數字，3·15標志授權長城使用更加顯得名至實歸。
2004年11月，國家商標局正式認定長城品牌為“中國馳名商標”，這是中國政府從知
識產權的層面對長城領跑中國葡葡酒業20年的概括和總結，也是對民族品牌原創性的高度肯定。長城作為中國第一瓶干白、干紅、起泡葡萄酒和特定產區葡萄酒的開山之作，曾為中國葡萄酒業的發展進程開創了一個新時代。它不僅最先建立了國際標準化的釀酒名種葡萄基地，而且擁有亞洲最大的傳統陳釀地下酒窖和世界一流的釀酒設備，率先使民族葡萄酒走上了國際最高領獎臺。
特別是在2000年以后，由于中糧集團在生產布局、市場營銷、品牌整合、質量控制上均不斷加大管理力度，并確立了把“長城”打造成亞洲第一葡萄酒品牌的策略，使長城葡萄酒先后被國家評為中國名牌產品、國家質量免檢產品，產銷量連續多年穩居同行業首位。中國馳名商標的認定，使長城進入品牌經營時代。在市場全球化的今天，品牌競爭正在取代價格競爭和產品競爭，而成為最具生命力和最具差異性的競爭手段。3·15標志授權其使用，無疑是代表億萬消費者為長城所獲殊榮加冕。
當一個民族龍頭品牌勇于承擔起援救社會弱勢群體的迫切責任時，其背后的品牌文化內涵也隨之走向厚重和深遠的人文關懷。多年來，中糧酒業長城葡萄酒一直致力于社會公益事業，為品牌文化注入更豐富的內容。2004年，中糧酒業連續舉辦長城葡萄酒競拍活動，把競拍所得全捐獻給中國少年兒童基金會的“春蕾計劃”，援救失學女童重返校園。“春蕾計劃”辦公室主任任紀建女士表示，長城葡萄酒競拍所捐善款，正在籌建3所“長城春蕾小學”和開辦多個女童班，將徹底改變千百萬失學女童的命運。中糧酒業的這一品牌規劃舉措，為長城葡萄酒文化注入了民族大家品牌的博愛風范和強烈的社會責任感。
作者：王大路
（來源：本站原創）
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