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本報訊國家統計局發布的最新調查顯示，中國城鎮居民消費向名優品牌傾斜的范圍不斷擴大，力度不斷增強。去年64．17％的購買力投向了名優品牌。
國家統計局中國行業企業信息發布中心近日舉行發布會，公布了全國重點消費品市場的年度調查結果。調查表明，去年，中國城市居民消費結構不斷升級，農村市場持續升溫，帶動消費總體水平提高。供求趨向高品質，名優品牌的競爭優勢進一步增強。從全國調查的
80余種主要消費品的市場銷售情況看，家電類消費品的市場集中度最高，其后依次為文化辦公類、食品類、日化類及其他，最低的是服裝紡織類消費品。家電類消費品前10位品牌的市場份額之和為77．28％。其中彩電、冰箱、冷柜、洗衣機等大家電超過80％，均比上年有所提高。廚衛小家電中，電磁爐、電暖器、電飯煲、浴霸、飲水機、電火鍋等前10位品牌的市場占有率均超過70％。個人生活小家電市場的購買力非常集中，電動剃須刀、吸塵器10強品牌的市場份額均超過90％。
在食品類消費品市場，味精、火腿腸、食用油銷量10強的份額超過80％，分別比上年提高了9．03個、4．66個、10．68個百分點；白酒、減肥系列食品、液態奶、葡萄酒、奶粉等銷量前10位品牌的市場占有率均超過70％，均比上年有不同程度提高，增幅均超過5個百分點。
統計顯示，購買力相對分散的是服裝紡織類消費品，前10位品牌的市場份額之和不到40％。從市場表現看，各品種之間出現較大的差異，如皮衣、羽絨服、羊絨衫及各類內衣銷量10強品牌的份額均已超過50％；男西裝、男襯衫、領帶、Ｔ恤衫及皮鞋銷量10強品牌的市場占有率超過25％；女裝由于品牌眾多，競爭異常激烈，主導市場的強勢品牌尚未形成，但購買力加速流向名優品牌的特征也非常明顯。
調查結果還顯示，國產名牌仍然在多數領域保持優勢地位。在全國80余種消費品銷量前10位品牌的份額構成中，國產名優品牌的比重高達72％，比上年提高1個百分點。國產名牌競爭力最強的是服裝紡織類消費品，其次是家電類和食品類。
作者：趙承
（來源：本站原創）
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