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隨著我國加入世貿(mào)組織“后過渡期”的到來，國內(nèi)家電制造企業(yè)和流通企業(yè)正面臨著國際家電巨頭的巨大壓力。3月20日，來自國美電器、長虹、康佳、索尼等國內(nèi)外100多位家電制造業(yè)、流通業(yè)的“大腕”“論劍”上海。他們認為，我國家電業(yè)要成功把握入世機遇，實現(xiàn)全球戰(zhàn)略合作，必須要過以下三道“關”：
一是核心技術(shù)關。我國是世界上最大的家電制造基地，但掌握核心自主知識產(chǎn)權(quán)的企
業(yè)還不多，多數(shù)企業(yè)尚處于“代工組裝”的低級階段，優(yōu)秀品牌步入國際市場步伐緩慢。即便是實現(xiàn)出口的企業(yè)，效益并不明顯，要么沒有完全進入國外市場的主流銷售渠道，要么被當?shù)仄髽I(yè)牽制。
但日本、德國等國外家電制造企業(yè)不僅成功進入我國的主流銷售渠道，而且占據(jù)了國內(nèi)家電產(chǎn)品市場的半壁江山。為了爭奪更大的市場份額，目前一些國外家電企業(yè)加大了對我國市場的投資和研發(fā)，紛紛設立研發(fā)機構(gòu)，國外高端家電產(chǎn)品的市場份額呈現(xiàn)高速增長。
二是產(chǎn)能消化關。我國家電市場生產(chǎn)能力和市場需求嚴重不對稱，空調(diào)、彩電等的產(chǎn)能高出市場需求量一倍以上，惡性降價打折成了一些企業(yè)爭奪市場的“不二法寶”。在這種情況下，過剩的產(chǎn)能必須尋求更大的市場空間，逆流而出、走向世界是我國家電產(chǎn)業(yè)做大做強的明智選擇。
三是市場流通關。目前我國家電零售企業(yè)超過30000家，而美國僅有1000家。我國許多二三級流通市場上，“地攤店”、“夫妻店”眾多，規(guī)模參差不齊。國美電器的調(diào)查表明，我國排名前5位的家電連鎖零售企業(yè)在整體消費電子市場的占有率不足20％，而美國排名前4位的連鎖企業(yè)市場占有率達到90％以上。
中國家用電器協(xié)會有關負責人認為，面對國外家電企業(yè)在資金、技術(shù)和管理方面的優(yōu)勢，我國家電行業(yè)的生產(chǎn)和流通企業(yè)必須精誠合作，以誠信和敬畏的態(tài)度對待消費者，才能在全球化的市場競爭中發(fā)展壯大。
作者：令偉家 馮曉芳
（來源：本站原創(chuàng)）
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