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“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走，‘鱷魚’全國游，‘金利來’愁愁愁。”這首流行在服裝界的打油詩，生動(dòng)描繪了在國內(nèi)服裝市場大為盛行的名牌克隆現(xiàn)象。
來自國家工商總局的消息稱，現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》有望升格為約束力更強(qiáng)的《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》，并將嚴(yán)格限制用企業(yè)名稱進(jìn)行克隆名牌，同時(shí)將加大對克隆名牌的行政處罰力度。
理不清的名牌市場
一直以來，人們對充斥在服裝批發(fā)市場和小商品市場中的假冒名牌保持了相當(dāng)?shù)木琛楸ｋU(xiǎn)起見，有的消費(fèi)者只到正規(guī)的大商場買衣服。但人們很快發(fā)現(xiàn)，大商場的名牌服裝，特別是一些知名國際品牌也是“名目繁多”。一個(gè)“鱷魚”品牌，就有新加坡鱷魚、香港鱷魚、法國鱷魚，鱷魚頭標(biāo)識既有朝左的，也有向右的。本是男裝品牌的“皮爾·卡丹”，在商場里卻從皮具到鉆飾，甚至內(nèi)衣、襪子都有大名鼎鼎的“皮爾·卡丹”，讓人無法判斷真假。一些知名品牌被加上不同的前綴、后綴，一個(gè)名牌一下變身出多個(gè)“中國BABY”；同一個(gè)品牌，有的用英文字母作商標(biāo)，有的用漢字中文作商標(biāo)，還有用圖案作商標(biāo)的，讓人根本無法搞清到底哪一家是正牌貨。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)市場上類似“華倫天奴”的注冊商標(biāo)一度高達(dá)200多個(gè)；而與“夢特嬌”雷同品牌持有企業(yè)就有60多家。
克隆名牌的緣由
和那些把別人商標(biāo)直接貼在自家服裝上的假冒名牌不同的是，在正規(guī)商場落戶的名牌服裝基本上都是正式注冊登記過的，其中不少也拿到了國際品牌的正式授權(quán)經(jīng)營，有的甚至是獨(dú)家代理。但正是這些擁有多個(gè)“正式身份”的名牌，造成了目前市場上盛行的克隆風(fēng)潮。
據(jù)中國服裝協(xié)會副秘書長王茁介紹，由于一些商標(biāo)所有者缺乏對自身品牌的嚴(yán)格管理，或者為獲取更多的利益，同一個(gè)商標(biāo)被授權(quán)給多種不同的商品及不同的公司，從根兒上造成了自身品牌的混亂。其次，一些品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者不按合同規(guī)定使用商標(biāo)，有的企業(yè)僅獲得了一個(gè)品牌的男裝代理，卻同時(shí)在一個(gè)專柜或店面中經(jīng)營同品牌的女裝；還有的本來只能使用一個(gè)品牌的英文商標(biāo)，卻悄悄連中文商標(biāo)也用上了。
更有甚者，一些企業(yè)干脆先在內(nèi)地以知名商標(biāo)登記注冊自己的企業(yè)名稱，如“法國夢特嬌國際集團(tuán)有限公司”，隨后到香港注冊公司，回到內(nèi)地“委托加工”，同時(shí)再注冊一個(gè)與該商標(biāo)相似的商標(biāo)圖案，隨即就開始銷售自己克隆的“世界名牌”。
盡管這些“世界名牌”都擁有自己的合法身份，其實(shí)其中相當(dāng)?shù)拿贫紱]有在相關(guān)的品牌發(fā)源地注冊，更沒有在世界知識產(chǎn)權(quán)國際組織——馬德里國際商標(biāo)注冊組織進(jìn)行注冊。換句話說，很多克隆品牌在我國是合法的，在國際上根本得不到承認(rèn)。
品牌授權(quán)危機(jī)四伏
記者在采訪中獲悉，盡管有些名牌獲得了商標(biāo)持有者的正式授權(quán)，但由于同一品牌的授權(quán)商標(biāo)過多，以至消費(fèi)者無法辨別真?zhèn)巍Ｗ蛱焐衔纾浾卟稍L了備受假冒困擾的上海奇能服飾總經(jīng)理陸黃斌，他告訴記者，他們?nèi)ツ陝倓偰玫絊ATCHI(楷體)的正式授權(quán)，首次訂貨會就吸引了近千家經(jīng)銷商上門。但想不到的是，不少經(jīng)銷商看到其商標(biāo)后，對其身份的真?zhèn)翁岢隽速|(zhì)疑。因?yàn)閲鴥?nèi)市場上早有SATCHI(草體)，以及中文“沙馳”的商標(biāo)產(chǎn)品。萬般無奈之中，奇能服飾由總經(jīng)理帶隊(duì)，專程來北京召開發(fā)布會，并邀請了國家工商局和中國服裝協(xié)會的官員到場為其正名。（編輯：盛秀華）
作者：江南時(shí)報(bào)
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