|
現代中國，符號一直存在，我們一直熱愛符號的戲法。
改革開放前，流行的是生產符號：鋼爐前火花飛濺，鐮刀下麥浪金黃，肌肉發達的工人，紅光滿面的農婦。
到了“消費主義”時代，產品過量。競爭的輸贏，起決定作用的卻不是質量，而是“
藝術符號”添加的價值。添加值分成兩個部分，一是藝術值，主要是設計、包裝；另一部分是虛榮值：即品牌、潮流、時尚、格調。
添加值并不是直接進入使用。只要社會有超出溫飽需要的冗余購買力，就會給“品牌商”創造虛榮添加值的機會。
廣告很少說產品的質量。廣告真正花大力氣做的是虛榮添加值的連接，用之不疲的公式是：產品用某某明星作為“形象代言人”，開此車就能吸引明星美女，用此香水就沾上了名家仙氣，用彼腳氣水也能得到贏家福氣。因為，用某某名人“在電視上用過”的產品，就與此名人處于同一“格調”，享受同一“品味”，消費者多花一點錢，就能得到觸及明星的身份，何樂而不為？
于是，品牌本身就有了價值�？梢赃h遠超過生產與銷售成本。有人美譽為啞鈴狀投資，意思是產品開發與廣告創造品牌，兩頭用力。中間的生產過程投資相對減少：一頭靠質量，另一頭追求虛榮添加值。
據說，接近一半的歐美女人，用購物緩解沮喪憂郁。為什么購物有心理治療作用？買買青菜蘿卜當然無法心理治療，那些東西過于實用，缺少虛榮添加值。只有在商店里“像一個勝利者，一個重要人物”那樣購物，才能平衡生活中的失敗感———購買虛榮添加值，才能幻想自己依然是成功者。
“光榮”添加值促動生產，虛榮添加值推動消費。兩種都是符號變出來的戲法，卻不能說我們上當受騙。鋪天蓋地的傳媒，是我們呼吸的空氣，明星八卦消息，讓我們愉悅，讓我們麻醉。萬一我們老百姓不信廣告，傳媒不就像斷電一樣消失？萬一我們消費者不化冤枉錢，市場經濟不就垮臺？
說到底，沒有符號的赤裸裸的物品，只能是原始人的工具。即使原始人，某天騰出空來，在刀柄刻上幾道花紋，同一把刀，就大不一樣，可以給個好名堂，叫“倚天屠龍劍”。從那天開始，人就對符號添加值崇拜有加，瘋狂地希望上當。（來源：本站原創）
| 
