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盡管被業內稱為“展示品牌和質量”的“第85屆中國針棉織品交易會”已于3月10日在上海光大會展中心曲終人散，但那些知名品牌卻深入人心。有專家說，從此次展會可以看出，中國正在從針織大國向針織強國邁進，全行業品牌意識在提升。產品宣傳：突出質量硬件
徜徉在4萬平方米、2000個展位中，讓你無不感受科技、質量、品牌給中國針織業帶來的巨大變化。今年的展會改變了以往用明星打造品牌的慣例，在廣告宣傳上，很多企業質量
硬件大于明星效應。他們紛紛把企業獲得的各種國際認證和質量證書擺在展位的醒目位置，以表明企業的實力。順時針內衣的模特團特意打出“世界工廠+強勢品牌+頂尖營銷團隊”的牌子，該集團負責人告訴記者，明星廣告只是給我們的產品錦上添花，而質量品牌才是我們發展的硬件。
隨著國際市場對紡織品安全的要求，很多企業都帶來了自己的高科技產品，用高科技打造品牌形象。彩棉、玉米纖維、大豆纖維、貝殼纖維等眾多新名詞讓人眼花繚亂。上海哈丹如帶來的神奇抗寒素、鄉村高爾夫的牛奶纖維更是引人注目。一位業內人士說，用科技提升質量，打造品牌形象，充分體現了國內企業與國際接軌的強烈愿望。集群效應：鑄造區域品牌
要真正創造一個品牌并實現其品牌價值遠非易事，特別是在企業自身沒有形成核心競爭力時，僅靠企業單槍匹馬是遠遠不夠的。單個企業更難提升整個國家的品牌價位，走向世界需要的是行業品牌和區域品牌的打造，這已成業內共識。
本次展會有3支特殊的團隊，他們是溫州內衣、寧波藺草和河北高陽毛巾，他們以區域品牌形式參展。溫州服裝商會針棉織品分會率當地18家內衣企業共同亮相展會。溫州兄華內衣總經理蔡清福說，提起溫州人們會想到鞋子，而我們這種以大群體小規模的方式參展很好，通過打響溫州內衣這個區域品牌，帶動個體品牌的成長。他信心十足地說，我們要把溫州內衣打入國際，以團隊的方式出國參加國際展覽。來自河北高陽巾被之鄉的光大提花織物廠廠長劉杰告訴記者，他的鴻雁毛巾就是以區域品牌參展的形式走向國際的。
作者：本報記者 王 輝
（來源：本站原創）
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