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品牌是一種由名字、標識、圖案、符號等元素組成并通過商業注冊的名稱，它所傳遞的是本企業或本品牌的產品及經營理念。通過品牌的建立，在市場上起到與競爭對手相區隔的作用。品牌既然能起到傳遞本企業或本品牌的產品及經營理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加價值的高低、品牌運營的成功與否、品牌氣度的高雅低俗，品牌內涵的大小等都和品牌的境界大小有關。品牌的境界可分以下幾個層次：
第一層次的境界為品牌的知名度。品牌的知名度是指一個品牌被消費者所能認知的程度，即在眾多的品牌中，消費者能知道某個品牌并擁有第一提及的比率，不易被遺忘。如紅旗、捷達轎車，波導手機，美的，萬家樂熱水器，帥康煙灶等。
第二層次的境界為品牌的美譽度。品牌的美譽度是在品牌的知名度的基礎上建立起來的，指市場和消費者對這個品牌能動的價值認知，對品牌文化或品牌服務行為的贊美程度。主要表現形式是消費者通過自覺的、快速的購買行為和傳播行為來體現。在中國市場具美譽度品牌很多，如別克、廣州本田驕車，TCL手機，志高、格力空調，羅西尼手表，英雄鋼筆，雅戈爾西服，長虹彩電，方太油煙機等。
第三層次的境界為品牌的價值度。價值度是指這個品牌在消費者心中的價值地位，即一個品牌它被消費者認定為是高價值品牌還是低價值品牌。高價值品牌在市場的主要表現為：技術標準苛刻于其他品牌；在行業中銷售利潤率較高；品牌的號召力強大，被消費者“認知并崇拜”，在消費群體里，對高價值品牌產品產生“即時購買”和“潛在購買”的比率很高；品牌的價值炫耀性高，所謂“品牌價值炫耀性”是指對銷售的目標受眾產生高度炫耀的價值，目標受眾能夠以擁有這個品牌而產生相應的心理滿足，以此為炫耀和“體驗快感”。
那么，品牌的境界主要通過什么方式來體現呢？具體為：
品牌精神理念。品牌的精神理念是奠定品牌境界的核心基礎，品牌主具有什么樣的精神理念，就會營造出什么樣的品牌境界，這在眾多的中外優秀品牌價值管理案例中已得到印證。
品牌價值。境界高的企業品牌往往從事創造高附價值的產品，注重對“品牌價值炫耀性”的提煉塑造，目前在中國的豪華奢侈品牌無不如此；而境界低的企業品牌，則熱衷于低值品牌，善打價格戰。
品牌技術。高境界的品牌往往在技術上精益求精，或者是追求最先進的技術，將此技術轉化為一種實用的產品，并且用它來造福消費者，造福社會；低境界的品牌往往在技術上更新比較慢。
品牌服務。高境界的品牌在服務上也是追求高標準、能動的人性化服務，想消費者所想；低境界的品牌往往只提供被動的服務，或不愿意提供服務。服務的境界不同導致品牌的境界不同，在上個世紀九十年代初，海爾品牌和科龍、海信、榮事達等品牌難分伯仲，但海爾品牌擁有一種對消費者“真誠服務到永遠”的可貴主張，所以很快使海爾在眾多旗鼓相當的競爭對手角逐中脫穎而出，迅速成為世界級的企業。
品牌美感。品牌的有形美感主要是通過品牌標志來體現的。高境界的品牌往往標識和品名獨特，極富親和力；低境界的品牌其標識和品名往往平庸，膚淺缺乏大氣。品牌標識的美感在商標設計時就應該考慮到了，一些頗具品牌美感的商標都是格外注重設計的美感和內涵，如奧迪、奔馳、歐米茄、萬寶龍、江詩丹頓等品牌標識的設計，可以說是巧奪天工的，而很多中國企業在商標命名和設計時是隨意輕率的。
目前中國企業在品牌塑造和品牌資產的管理上還十分缺乏藝術能力，所以眾多中國企業的品牌境界仍停留在第一個層次，隨著全球經濟一體化的到來，中國企業應該快速反應，努力創造出大境界的品牌，以此在商戰中立于不敗之地。（來源：本站原創）
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