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素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕最近正式對外宣布，今年將停止一切大規模的簡單降價行為，市場競爭重點將轉移到高科技、高利潤的產品上。業內人士評價此舉意味著中國的微波爐競爭行業逐步走向成熟。“從經營成本上來說，2004年可謂是一個大災年，如果說過去微波爐的利潤有3%的話，現在可能就只有0.5%。”，格蘭仕企劃部負責人如此概括去年的經營環境。
原材料價格上漲、運營上漲、勞動力成本上漲等因素，使企業利潤大幅下降。在國內市場，兩大嚴峻問題凸顯：產品單價不斷下降；國內市場日趨飽和。據海關統計數據，1998年至2004年，微波爐出口單價由原來的81.8美元／臺下降到36.7美元／臺，下降了一半以上。國內市場微波爐零售價更是因為激烈的市場競爭一降再降。據國家統計局中怡康數據顯示，2004年1～7月份，微波爐國內銷量下降了9.69％。
雖然，格蘭仕采用的降價策略曾使企業在競爭中占了優勢，但價格戰同時也是雙刃劍，在狙擊了競爭對手的同時，也使格蘭仕自身長期只能處于微利的水平。目前，部分低端產品更是到了賠本賺吆喝的地步。
面對如此嚴峻的形式，格蘭仕主動調整策略，今年將對全線產品進行升級，加大了對高科技產品的研發力度，提高了新產品的推出速度。2005年率先推出的數碼光波“一鍵通”微波爐，就是格蘭仕投入巨資，歷時兩年研發而得。此種微波爐一改往日微波爐功能追求齊全、菜單追求豐富、操作不便的問題。采用全球最新智能技術，所有操作一鍵掌控34種人性化菜單。而這只是格蘭仕計劃的第一步，今年格蘭仕還將推出10個系列的光波爐新品。
與其他家電行業雜牌叢生，冒牌不斷出現不同，微波爐幾乎沒有雜牌。業內專家認為，這一方面與微波爐的制造技術和工藝有關，但最主要的是微波爐行業主力企業的大規模產銷量，為行業構筑了較高的準入門檻。據專家分析今年的微波爐市場競爭將向“四化”發展，即技術革新普遍化，產品操作簡約化，競爭走向差異化，產銷量大規模化。其中產品簡約化將最為消費者所追捧。隨著產銷量大規模化的實現，在未來的幾年內，微波爐行業的品牌集中度將會進一步提高。摒棄價格戰，轉向技術戰，這是微波爐行業走向可持續健康發展的一個重要轉折點。
作者：楊 文
（來源：本站原創）
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