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國內潛力巨大的嬰兒乳品市場，吸引惠氏、雀巢、英特兒等全球知名營養品跨國企業前來搶灘奪地。以完達山、三鹿、伊利為代表的本土品牌也不甘示弱，迅速崛起，與洋品牌分庭抗禮。未來，國內嬰兒乳品市場的競爭焦點，除了價格，將集中于產品質量、工藝技術等方面。
英特兒營養乳品有限公司總經理李偉思認為，隨著市場蛋糕的不斷做大，嬰兒乳品市
場競爭日趨白熱化，中國本土品牌與洋品牌的差距正在縮小，本土品牌在市場策略、新品上市等方面已相對成熟，而且在成本方面占有優勢；洋品牌在技術研發、工藝控制和質量管理等方面占有優勢。英特兒營養乳品公司是丹麥在華投資的最大項目之一，1993年建立至今投資額已逾3．2億元人民幣，其“多美滋”嬰幼兒奶粉在中國的市場份額名列第三。公司在上海建立了以本地奶源為主要原料的奶粉生產基地，成為中國首家同時獲得ＩＳＯ9001和ＨＡＣＣＰ（食品安全管理體系）的乳品企業，去年又通過了ＩＳＯ14001環境管理體系認證。
業內專家分析，由于嬰兒配方奶粉行業的特殊性，質量和安全性將成為企業存亡的生命線，所以選擇最嚴格、最完善的管理體系是一種必要保障，這種管理優勢和安全保障將成為企業的核心競爭力。國內嬰兒乳品行業的市場潛力不斷釋放，年產值將超過6億美元，產量將突破10萬噸，并且每年以13％至16％的速度遞增。目前，我國嬰兒乳品市場份額位居前三的“雀巢”、“三鹿”和“多美滋”所占市場份額均在11％到16％之間，差距并不明顯，未來的市場大戰必定更趨激烈。由于品牌定位、銷售策略、商業成本等多方面因素，本土嬰兒奶粉產品線集中在中低端市場，在農村占據絕對優勢。洋品牌則以品牌號召力、產品質量、技術研發等綜合優勢主導了中高端市場。
調查顯示，我國嬰兒乳品行業的低端市場占54％的份額，中高端市場的份額與之基本持平，洋品牌主要爭奪利潤相對豐厚的中高端市場，而不急于將產品線向下延伸。市場上嬰兒奶粉的價格差異很大，本土低端品牌與高端洋品牌的等量產品價格相差5倍甚至更多。在產量上，洋品牌和本土品牌也基本持平。本土品牌的品牌集中度不高，產量最大的三大品牌“完達山”、“三鹿”和“伊利”的總產量不過市場份額的27％，而“雀巢”、“惠氏”、“多美滋”三大洋品牌的總產量的市場份額達44％。
統計顯示，目前國內嬰兒乳品消費量平均水平還不到4％，而馬來西亞的這項指標水平是中國的17倍。中國每年的新生兒達1500萬人，市場潛力非常巨大。
作者：葉國標 陸文軍
（來源：本站原創）
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