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本報訊記者劉偉兵發自武漢報道：12月7日，長虹在廣東中山發布了2005年“長虹空調強勢進攻華南”的信息，8日，美的在武漢工業園的空調基地又宣布正式投產。一個提出三年內要進入中國空調業前三甲，一個放言打造世界級制冷巨頭，躋身全球制冷前三強。而兩者的共性思路都是以規模成本優勢占領市場，看來，明年空調業殘酷的淘汰賽已經提前上演。
美的欲圓全球制冷前三夢
美的集團武漢工業園經過9個月的快速建設后，新生產線于12月8日上午正式投產。美的集團董事長、總裁何享健稱，該工業園投資總額達11億元，投產后將形成年產350萬臺空調生產規模。這將使美的空調在順德、蕪湖、武漢三地的總產能達到1100萬臺，并形成華南、華東、華中三足鼎立之勢，其中武漢和蕪湖作為內銷基地，順德作為外銷基地，全力滿足海內外的龐大市場需求，從而初步完成美的空調國際化的第一階段：在中國范圍內的戰略性布局。預計明年空調銷售額達到430億元，出口達15億美元，增長率達到50%以上，真正成為世界級制冷巨頭。
美的集團常務副總裁、空調公司總經理方洪波表示，憑借武漢便利的交通、雄厚的制冷技術研發優勢、相對成熟的制冷產業供應鏈，美的集團武漢工業園有望成為國內空調市場的銷售、制造、研發、物流的輻射中心。2004年美的集團空調內外銷量達650萬臺，成為年度空調行業的內外銷冠軍。美的集團武漢工業園的投產，使美的明年的內外銷目標鎖定為1000萬臺。
長虹新政擬做大空調產業
就在美的武漢工業園投產的前一天，長虹在廣東中山展開了華南地區經銷商和新聞發布會議，稱長虹空調將強勢進攻華南市場。長虹空調公司副總經理梁偉稱，2004年長虹空調內外銷總量100萬臺，其中國內80萬臺、海外20萬臺；明年將目標鎖定為180萬臺，增長40%以上，其中華南市場要實現25萬套、銷售額達5億元，爭取用3年時間進入國內空調業第一集團軍。
長虹新政通過對內部的經營機制改革已經告一段落，空調成為集團近期主要戰略任務。而管理模式也從直線管理分拆成事業部制、子公司型，成立了事業部和13個產業子公司，空調成為相對分權的戰略業務。按照這個思路，重新調整了渠道、市場結構。計劃明年建設150個空調旗艦店提升形象，并展開與國美、蘇寧等渠道巨頭的強強合作。
明年空調市場誰主沉浮？
有資料顯示，2004年度空調品牌排行前10位品牌銷量占總銷售量的70.50%，排行前25位品牌占總銷售量97.03%。盡管空調品牌在一年中淘汰了1/3，但海爾、格力、美的、科龍等四大空調品牌依然調高了各自的產銷量目標。格力電器將2005冷凍年的產銷量目標定位為1000萬臺(套)；格林柯爾目標定位為600萬臺；美的內外銷總量1000萬臺，而海爾空調與中永通泰一單就簽下了15億元的巨額空調訂單。
不僅是四大空調品牌對明年市場虎視眈眈，格蘭仕、長虹等品牌也都對明年的空調市場信心十足。格蘭仕已為新年度定下了外銷再上新臺階，做到400萬套，內銷力爭200萬套的目標；長虹也為自己定下了2005冷凍年空調銷售數量40%以上增長的目標。對此，國內空調業界專家卻表示出高度擔憂，他們指出產能如何消化將是大問題。
據中國家電協會去年底提供的數據顯示，目前中國空調業的產能已經擴大到超過3500萬臺／年，而內外銷實際銷售量卻遠遠低于這個數字。產能過剩明顯使得整個空調行業出現了較嚴重的供過于求。由此帶來的過度惡性競爭，已經困擾整個行業。從國家信息中心監測的情況來看，空調品牌之間的競爭也將在原來的基礎上進一步加劇，市場競爭格局也只是短暫的穩定，同時拼搶的重心也有所轉移，空調品牌戰將逐步進入一個“后圈地時代”。
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