■ 立此存照之小七專欄

　　《南方周末》近日揭露了“美國世界銀行聯(lián)合投資集團”在華欺詐的內(nèi)幕，該“集團”的自我介紹上說，它的戰(zhàn)略合作伙伴包括了全球總統(tǒng)聯(lián)合會、全球財團聯(lián)合會、美國中央電視臺、世界媒體記者聯(lián)合采訪中心。這些聞所未聞、高級無比的機構(gòu)，唯一的特點是，它們不存在。

中行抵債資產(chǎn)網(wǎng)上營銷 為什么美國人打錯靶? 新浪彩信 幽雅個信 你的放心來自我的用心

　　對于有想象力的騙子，我一向是比較尊敬的，他們往往比詩人更能把握時代的精神。“美國世行”騙術(shù)的高明之一，就是面向毫無級別可言的中國中小民企，玩全世界最高的行政規(guī)格——“全球”、“世界”、“美國中央”、“美國國家”。

　　幻覺往往是顛倒的真相，從騙術(shù)也常常可以窺見實情。這個實情就是，在今日的中國，一個高行政規(guī)格的頭銜，還是非常有分量的。中國傳媒大學，就是一個新的例子。不過，這個聞所未聞、高級無比的機構(gòu)，倒不是虛構(gòu)的。

　　9月7日，是北京廣播學院的五十周年校慶日，也是它的“末日”：即日起，北廣將正式掛牌更名為中國傳媒大學。趙忠祥、白巖松、敬一丹、崔永元、王剛、羅京、劉長樂、陳魯豫、李湘這些人，將統(tǒng)統(tǒng)從北廣的學生，變成這所新大學的老校友。

　　據(jù)校方稱，校名中冠以“中國”字樣是符合實情的。我完全不懷疑該校是一個具有全國性影響的大學，這一點，光靠中央電視臺的那幾個學生，甚至光靠趙忠祥老師一個人就足夠證明了。但是，全世界最好的乃至二流的大學，似乎沒有幾個是冠以“美國”、“法國”、“德國”之類最高行政級別字樣的，劍橋、牛津只是小城鎮(zhèn)，哈佛也只是一個捐款人的姓氏；雖然，從“實情”來講，這些大學即使把自己冠以“世界”、“全球”字樣，也是夠資格的。

　　從“廣播”而改為“傳媒”，這一點，自然也是合乎實情的，因為，該校的學科設(shè)置，“已經(jīng)遠遠超出廣播電視的范圍，廣泛涉及電影、網(wǎng)絡(luò)、出版、報刊、新媒體等其它多種媒體”。說到傳媒，奇怪得很，美國最大的三家電視新聞機構(gòu)，倒都叫廣播公司：ABC是美國廣播公司，NBC是美國全國廣播公司，CBS是美國哥倫比亞廣播公司；英國的BBC也只是英國廣播公司。我相信，這幾個由廣播起家的公司，今天也是“廣泛涉及”了多種媒體的。但是指望他們也換上媒體集團的新標志，這種逼別人自砸招牌、自掘祖墳的事情，估計沒有幾個人能辦到。

　　從“學院”而改為“大學”，按照我們的教育等級制，上升了一格，是對該校實力最直接的官方肯定。據(jù)說，因此還可以“在某些國際交流場合消除學院比大學低一格的障礙”。衷心祝福中國傳媒大學的官員們，在以后和麻省理工學院、巴黎高等師范學院交流時的國際場合，乃至和中歐商學院、長江商學院交流時的國內(nèi)場合，能把這些“障礙”成功轉(zhuǎn)移到對方身上。

　　一個大學才辦了五十年，就為了一些與大學精神無關(guān)的似是而非的原因，扔掉剛剛建立起來的一點品牌，我擔心從此以后，在國際交流場合，也許倒是頗會有些障礙的。這個障礙就是：在全世界，大學(乃至騙術(shù)之外的一切領(lǐng)域)講究的是實力，珍惜的是歷史，而一個簇新的名字，對這兩點不但毫無幫助，反而會讓人家當你是個聞所未聞的野雞大學。

　　本期專欄作者

　　鄢烈山：知名時評家　小七：上海媒體從業(yè)人員　　沈睿：美國葛底斯堡學院助理教授

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