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焦加/文
古代沒(méi)有“身價(jià)”一詞，而人身——特別是奴隸，有買(mǎi)賣(mài)價(jià)格，如百里奚的身價(jià)是五張羊皮。東晉祖納，也就是聞雞起舞、中流擊楫的祖逖的兄長(zhǎng)，《晉書(shū)》載他“性至孝，少孤貧，常自炊以養(yǎng)母。平北將軍王敦聞之，遺其二婢，辟為從事中郎。有戲之曰：‘奴價(jià)倍婢。’納曰：‘百里奚何必輕于五張皮邪！’”(《晉書(shū)•祖納傳》)祖納僅受王敦兩
名婢女就出任其從事中郎，難怪被人戲謔為“奴價(jià)倍婢”——身價(jià)僅值兩名婢女。
如今不同了，人與人身價(jià)懸殊，可謂或在九天之上，或在九地之下。在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜上，央視主持人崔永元的品牌價(jià)值是2.1億，而崔永元對(duì)此卻大為驚訝：“我能值2億？沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)吧。”“我覺(jué)得我就值40塊錢(qián)，不值那么多錢(qián)。”小崔大概不失幽默，但比起默認(rèn)2億的身價(jià)來(lái)，這幽默的說(shuō)法也許倒更接近真實(shí)。而且接下來(lái)小崔的說(shuō)法頗“在譜”——當(dāng)記者提出40元夠去餐廳吃頓飯時(shí)，他哈哈大笑：“我一般只吃牛肉面，40塊錢(qián)綽綽有余。人生在世，賺的錢(qián)只要夠吃飯就行了。”
《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)“身價(jià)”的解釋，尚沒(méi)有“品牌價(jià)值”這層含義，因?yàn)檫@不過(guò)是今年才熱起來(lái)的。繼“福布斯2004中國(guó)名人榜”和“2003年全球華人明星人氣榜”出爐之后，一系列“最有價(jià)值”相繼出爐，如“中國(guó)最有價(jià)值的十大導(dǎo)演”、“中國(guó)最有價(jià)值的十大女星”、“中國(guó)最有價(jià)值的十大男星”，直到最近新鮮出爐的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。排行榜上的數(shù)字是怎么算出來(lái)的，不得而知，但看后卻不免讓人疑竇頓生。據(jù)導(dǎo)演里邊排名第一的張藝謀年薪1億、女星里邊排名第一的章子怡年薪1.2億看來(lái)，電影業(yè)應(yīng)該是一個(gè)暴利行業(yè)，而且“世界經(jīng)理人資訊有限公司的CEO”也說(shuō)：“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一座大金礦。在未來(lái)10年，中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將以30%—35%的速度增長(zhǎng)，必然崛起一批娛樂(lè)富豪。”但眼下電影業(yè)的現(xiàn)實(shí)卻不容樂(lè)觀，從業(yè)者叫苦不迭，且未看出有什么轉(zhuǎn)機(jī)。再說(shuō)，“最有價(jià)值”當(dāng)是國(guó)際市場(chǎng)至少是中國(guó)市場(chǎng)公認(rèn)的價(jià)值，也就是說(shuō)，是放之四海而皆準(zhǔn)的。但不知央視主持人李詠離開(kāi)了央視是否還值4億、王小丫離開(kāi)了央視是否還值3.5億，倘“轉(zhuǎn)會(huì)”到其他電視臺(tái)當(dāng)主持人，不知誰(shuí)家肯出此高價(jià)。
無(wú)形資產(chǎn)、品牌價(jià)值，這都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的新鮮事物，不能不信。但閱事稍多，就覺(jué)得與其輕信倒不如不信。真正的資產(chǎn)、價(jià)值，是既可以抵押，又可以變現(xiàn)的。試問(wèn)如今的無(wú)形資產(chǎn)和品牌價(jià)值，有多少可以變現(xiàn)？牟其中落馬之前，誰(shuí)能說(shuō)其人及其“南德”沒(méi)有品牌價(jià)值？事實(shí)上其人既落馬之后，并非不想借其“南德”的“無(wú)形資產(chǎn)”東山再起，只不過(guò)此時(shí)資產(chǎn)已消于無(wú)形，化為泡影。央視故“標(biāo)王”“秦池”的品牌，那也是花多少億打造出來(lái)的，到后來(lái)由于經(jīng)營(yíng)原因真要拍賣(mài)時(shí)，可有誰(shuí)家肯出當(dāng)初的高價(jià)？有一件事崔永元肯定不做，那就是以他排行榜上2.1億的身價(jià)為抵押到銀行貸款同樣的數(shù)目；假如他這樣做，也肯定貸不出來(lái)。事實(shí)上，也確有某知名企業(yè)想以其馳名商標(biāo)質(zhì)押貸款而遭遇紅燈。作為“品牌價(jià)值”的企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)尚且游離于客觀實(shí)際、變動(dòng)不居、經(jīng)不起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，作為“品牌價(jià)值”的個(gè)人身價(jià)又如何？
身價(jià)的事，太不好說(shuō)。過(guò)去有句話：“說(shuō)你行，你就行，不行也行；說(shuō)不行，就不行，行也不行。”這庶幾適用于如今所謂身價(jià)，或曰“品牌價(jià)值”。某單位領(lǐng)導(dǎo)貴經(jīng)驗(yàn)，該單位老職工顯得較有價(jià)值；換了個(gè)領(lǐng)導(dǎo)貴創(chuàng)新，于是年輕人顯得較有價(jià)值。其實(shí)，他們本身的價(jià)值并不因此改變。至于現(xiàn)在的個(gè)人品牌，那就更需要炒作，越炒作越“行”。各種各樣的排行榜甚囂塵上，蓋緣于此。照實(shí)說(shuō)，泡沫而已。倘如此就可以增加社會(huì)財(cái)富，那么不獨(dú)全面小康，偉大復(fù)興也指日可待。“中國(guó)最有價(jià)值的十大男星”，?
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