本報(bào)訊 天氣漸冷，保暖內(nèi)衣本應(yīng)熱銷，但市場(chǎng)傳來的信息表明，羞羞答答的降價(jià)，已成為引人關(guān)注的焦點(diǎn)。在一波又一波廣告和名人的烘托下，保暖內(nèi)衣在經(jīng)歷了兩個(gè)月的風(fēng)光之后，很快就加入了價(jià)格跳水的行列。

　　近幾天，記者在京城幾大商場(chǎng)中看到，不少品牌的保暖內(nèi)衣已經(jīng)悄悄使出了降價(jià)、打折、買一送一的促銷法寶。中友百貨正在舉辦的“買100送40禮券”的活動(dòng)中，保暖內(nèi)衣也加入了送券的行列。銷售小姐為了將顧客吸引到自己的柜臺(tái)前，不時(shí)說著：“本柜臺(tái)參加送40的活動(dòng)。”南極人內(nèi)衣雖然沒有參加商場(chǎng)舉辦的活動(dòng)，但面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)也不甘落后，推出了買一套保暖內(nèi)衣送一雙天鵝絨連褲襪或南極人保暖襪的促銷手段，在西單商業(yè)街80元、100元的保暖內(nèi)衣也隨處可見，百盛購物中心干脆將一套內(nèi)衣分開賣，價(jià)格也一分為二，既滿足了顧客的需求又不耽誤商品銷售。眾多的讓利活動(dòng)，讓人難以再看到保暖內(nèi)衣昔日的風(fēng)采。

　　這些被冠以高科技的產(chǎn)品，因何在如此短的時(shí)間內(nèi)，就自跌了身價(jià)，風(fēng)光不再了呢？據(jù)了解，由于保暖內(nèi)衣利潤豐厚，因此市場(chǎng)從1998年的10余家企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在的70余家，銷量從300萬套到今冬的銷量即將突破3000萬套，使得許多企業(yè)都競(jìng)相上馬。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，保暖內(nèi)衣雖名為高科技產(chǎn)品，其成本并不高。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不少企業(yè)也下了狠心，于是越來越多的明星穿上了保暖內(nèi)衣，在媒體上頻頻亮相。今年廣告投入在2000萬元以上的企業(yè)就有10多個(gè)，其中幾家行業(yè)巨頭廣告預(yù)算更是超過了5000萬元。巨額的廣告投入，使得一套保暖內(nèi)衣從出廠到上柜銷售，價(jià)格會(huì)翻上一番，市場(chǎng)零售價(jià)每套攀上200多元。保暖內(nèi)衣產(chǎn)品良莠不齊、魚目混珠，廠家宣傳的保暖內(nèi)衣具有抗菌殺菌、改善微循環(huán)、對(duì)關(guān)節(jié)病、風(fēng)濕病、高血壓等多種保健功能，消費(fèi)者半信半疑，購買謹(jǐn)慎。(林春慧)