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　　康泰克因含有PPA而被國家藥管局禁售，是近期藥品市場上最具轟動性的消息。中美史克眼睜睜看著自己這棵在中國非處方類藥品市場上最大的搖錢樹被砍倒了，而其它生產同類治感冒藥的企業則歡欣鼓舞，因為康泰克的消失，使中國相關藥品市場一下子空出了近80%的市場份額，各種非處方類治感冒藥品牌終于等來了一個寶貴的重新洗牌機會，近幾天電視上突然增多的各類治感冒藥的廣告就是明證。

　　雖然康泰克是在天津的合資企業生產，但在很多人心目中它還是外來的洋品牌。因此這幾年隨著康泰克橫掃國內非處方類治感冒藥市場，它也被不少人看成是擠壓民族藥品品牌的敵人，特別是讓那些生產含中藥成份的治感冒藥的國內企業覺得很不是滋味。所以，當康泰克被禁售后，同情中美史克者鮮見，國內藥品生產企業都像注入了興奮劑，三九集團的市場部長因為趕著商討實施對策，竟然一連幾天沒睡成覺。不難看出，很多人是多少感覺出一點洋品牌終于倒下去了，民族品牌又可以站起來的快意。

　　由于出現重新爭奪市場份額的機會，當初中美史克的手下敗將紛紛出來大談中興宏圖。這些藥品生產企業敏銳把握市場機會的意識和種種舉措都很值得贊賞。然而，仔細思量他們現在花重金力推的相關藥品和爭奪市場的營銷手法，又不得不讓人替他們捏一把汗。

　　首先是沒有什么創新藥品。無論是三九集團，還是河北恒利，都是在重新推出現成藥品。這些藥品幾年前曾經在非處方類治感冒藥市場上造過不小的聲勢，但后來卻都沒能擋住康泰克的一馬當先。毫無疑問，這些康泰克當初的手下敗將現在出來收拾舊河山，都能暫時賺個盆滿缽滿。但這些缺乏創新的老面孔真能填補并長時間占據康泰克退出后留下的巨大市場空間嗎？再看營銷手法，就更讓人不放心了。西藥拼命宣傳“不含PPA”，中成藥則高舉國藥獨特療效，而最省事的干脆就把幾年前停播了的廣告找出來再混個臉熟。至于這些藥在治感冒方面究竟有什么比康泰克更見效的地方，恐怕很多人還是沒搞得太清楚。這事實上表明，對于如何做活、做大自有品牌，很多國內藥品生產企業自己也還不是太明白。

　　因此，且慢因康泰克的禁售而高興得太早了。反觀康泰克在國內市場上的稱霸過程，其實能給其它國內藥品生產企業更多的啟示。很多人都有體會，感冒不算大病，但一患上還真是挺折騰人。而作為非處方類治感冒藥，無論是康泰克還是其它的各種國產藥，在效果上并沒有太大質的區別。

　　可以說，康泰克這幾年在市場上熱銷，其藥理和配方技術是否比同類藥品高出一籌并不那么重要(相反，它還含有違禁成份PPA呢！)，其營銷的成功才是關鍵。

　　作為全球藥業巨頭的合資企業，中美史克為推廣康泰克所能調動的資金也許是國內很多同類藥品生產企業所無法比擬的。不過，很有資金實力的中美史克在營銷方面非常冷靜務實。它既沒有拿數千萬甚至上億元去中央電視臺競投什么標王，也沒有策劃實施過什么轟動性的事件，但康泰克廣告照樣深入人心，而其廣告花銷也沒有人們想象的那么多。顯然，中美史克把更多心思用在如何針對目標人群巧妙設計構思廣告與合理選擇媒體科學投放上了。可以肯定地說，如果康泰克不被禁，在今后相當長的時間內，國內其它眾多品牌的非處方類治感冒藥仍然只能拼搶剩下的那點市場份額。

　　因此，我們現在完全不必為國內相關藥品生產企業突逢生機而感到高興。康泰克消失了，中美史克還在，中美史克所背靠的藥業巨頭史克必成更不會袖手旁觀。一旦其強大的藥品研發力量調動起來，推出合乎藥管局要求的治感冒藥，重新殺回中國市場只是遲早的事。如果國內相關藥品企業不能在藥品研制，特別是品牌營銷上有突破性的創新，等中美史克替代康泰克的新藥到貨，國內各藥品生產企業難保不會重演當初落敗的一幕。(本報評論員/木喬)

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